中国是动漫大国,却不是动漫强国。在人才济济的中国,各类人才荟萃,但因为缺失了原创作品,才使得整个产业“大”而不“强”。潍坊作为地市级城市,动漫产业起步并不算早,然而其从诞生以来的不长时间内,其浓烈的原创精神,引起业内重视。动漫产业之路,潍坊下步走向何方,原创动力如何继续延续?《财富周刊》记者对此进行深入探访。

　　央视动漫首现“潍坊造”
　　7月10日,借助央视平台,全球华人开始领略一部三维动画片《精灵萝卜娃》的魅力。长达26集的篇幅,造型别致,集集精彩,引得小观众们流连忘返。《精灵萝卜娃》是纯国产,这部首次采用各类萝卜造型为主角的动漫作品,是来自潍坊的原创。
　　“到目前为止,我们得到的信息是,央视同时间段播出的节目,《精灵萝卜娃》的收视率排名第二,这个结果,超出了我们的预期。”10月20日,记者前往位于潍坊高新区的山东中动文化传媒有限公司采访时,该公司总裁李少亚这样对记者说。
　　《精灵萝卜娃》产自中动传媒。谈到创作“萝卜娃”的初衷,李少亚对记者讲了一句老话——越是民族的,越是世界的。正是基于此,所以中动传媒才会在创作时独辟蹊径,抓住了潍坊的地域特色,将潍坊的萝卜组合起来,形成一部动漫作品。
　　“我们中动传媒是2009年成立的,而‘萝卜娃’的构想,则是在公司成立之前就已经确定下来的。”李少亚告诉记者,成立一个公司,肯定是先有一个构想,而他在组建中动之前,就与几名骨干在讨论创作“萝卜娃”的动漫作品。
　　“《精灵萝卜娃》是中动成立以后着手的第一件作品,从前期到后期,基本全是由中动传媒完成的。”李少亚告诉记者,《精灵萝卜娃》凝结了全体中动人的汗水和智慧,对于“萝卜娃”创下的收视成绩,李少亚表示很满意。“《精灵萝卜娃》在央视首轮播出的近百家电视台成本收回才有7%,但是后续的收益才刚刚开始。”李少亚说,随着玩具等衍生品的开发,到明年,收回成本将达到35%,而且《精灵萝卜娃》还要制作第二部,到时候收回的成本会更多。
　　在李少亚的带领下,记者参观了中动传媒动漫制作的骨干班底。百余人的专业技术团队,三维、二维全面介入的创作手法,通过一方方电脑屏幕,通过一双双灵巧的妙手,一帧帧精美的动漫图片正在从无到有,由粗到精。“我们除了给日本、韩国协作完成一些作品之外,另有两部原创的作品也正在紧张的赶制当中,估计用不了多久,便可与观众朋友见面。”李少亚说。
　　据李少亚总裁介绍,中动传媒正在加紧制作的两部原创动画片分别是《黑豆木仔奇遇记》(暂命名)和《麻辣小猪》(暂命名),其中《黑豆木仔奇遇记》是以一支神笔为媒介,表现当下最流行的时空穿越的故事,而麻辣小猪是一部搞笑十足的动漫片。
动漫产业的获利渠道
　　动漫产业是个朝阳产业,这是许多人的认识,也是国内许多地方都在努力打造的一个文化热点。但是人们在谈到这一情况的时候,往往会忽略一个现实,其实动漫之路,在中国已经走过了七八十年的路程。
　　李少亚在接受记者采访的时候表示,许多人认为动漫是一个很新兴的行业,而且这个行业当中,老外是“老师”,我们是“学生”。“这样认识没有什么错,但至少应该知道一个现实,中国曾经出现过非常高水准的动漫作品,而且我国的动漫之路,也已有了七八十年的发展史。”李少亚说,提到《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《小蝌蚪找妈妈》、《九色鹿》等,许多中国人都不陌生,非但中国人熟悉,其实在国际上影响也是十分巨大的。
　　“世界最著名的动画造型中,前二十位中就有《大闹天宫》中的孙悟空。”李少亚告诉记者,这是值得中国人骄傲的,同时从另一个方面来说,也是我们应该认真反思的。采访中,李少亚说,在全世界最著名的二十个动画造型当中,孙悟空之外的另外十九个,拿出任何一个,它创造的财富价值一个零头的零头都要比孙悟空多得多。“造成这种情况的原因很复杂,重艺术轻商业是一个根本的原因,作为动漫作品来说,《大闹天宫》等作品已经达到了很高的艺术境界,国内外业界无不称道,可是在商业价值开发上,我们显然已经落后了太多。”李少亚说,以米老鼠和唐老鸭为例,它们每年创造的商业价值要超过5亿美金,而孙悟空从诞生至今,在商业价值当中,几乎找不到他的影子。
　　“动漫不仅是个产业,而且是个产业链,只有把链条上的每一环都挖掘好,才能够使动漫产业健康快速发展。”李少亚说,很多人认为动漫产品制作出来,播出了,就算完事了。其实从另一个层面来讲,到这一步,动漫产业链才只是开了个头。
　　据李少亚介绍,动漫产业的获利主要有几个方面,分别是广告植入、出版发行、衍生品开发以及海外市场推广。国内的动漫公司,绝大部分的精力放在了前两部分上,而对附加值更高,影响力更大的后两部分,国内的动漫公司往往做得不够好。“其实一部成功的动漫作品,造就的是不老的偶象。”李少亚说,成龙是一个名星,但随着岁月的推移他会老去,而动漫作品造型是不会老的,多少年过去了,机器猫,米老鼠等等,还是那么鲜活,那么受人喜爱,并继续创造着一笔又一笔令人咂舌的财富神话。“可以这样说,一个成功的动漫造型,就是一个永不会老的‘成龙’。”
动漫产业的人才困境
　　中国的动漫产业正处于起步阶段,缺乏大量的动漫人才,对于潍坊这种地市级城市来说,更是面临着人才匮乏的情况。
　　“北京、上海、杭州等动漫行业发展较好的大城市来说,动漫人才还是比较好招的。”李少亚说,山东省的动漫基础相对比较薄弱,使得整个山东省都缺乏高端动漫人才,在潍坊尤其难招到。“济南和青岛虽然动漫基础也不好,但是毕竟城市影响力大,能吸引一些外地的人才。”
　　“公司的人才需求非常大,虽然现在已经有90多个技术人员,但是还远远不够。”李少亚说,他们现在接了一部韩国的汽车动画片,就需要40个人干15个月才能完成,另外一部韩国机器人的动画片需要的人员和时间也差不多,这就几乎用去了公司所有的技术人员了。“我们现在还做着央视的‘快乐狗’,还有我们公司自己的原创动画片,员工根本不够用,没办法只能把一些活外包出去。”李少亚很无奈地说。
　　对于如何解决人才问题,李少亚也有自己的解决办法。“我只从外地聘请骨干来公司,其他的自己培养。”李少亚说,他们公司成立了专门的培训机构,学员学成以后聘用到公司工作,留人率能达到70%。
　　“出现制约公司快速发展的因素主要还是人才匮乏。不仅仅是缺技术人才,产业运营人才、动漫衍生品开发人才等都更是缺乏。”李少亚告诉记者,现在国内几乎没有公司或个人专门从事动画片广告招商业务,而衍生品方面,为米老鼠、唐老鸭、机器猫等大品牌做衍生品开发的人年薪最起码在30万以上,中动刚起步,聘用这些人来,也是有难度的。
　　李少亚还向记者介绍说,他们在解决人才问题上,不仅自己培养,还会把一些高水平员工送到国外培训,或者请一些国外专家来到公司进行培训。“这几天刚送了4个人去韩国培训,以后还会邀请韩国和日本的专家定期来我们公司给员工讲课,提高我们的水平。”
潍坊打造动漫界的“沃尔玛”
　　相对于“北上广”和青岛、济南等国内一二线城市来讲,潍坊作为地市级城市,发展动漫产业,优势似乎并不明显。但是随着近几年潍坊市委市政府的重视,潍坊的动漫产业获得了长足的发展,现在潍坊大大小小的动漫公司已经有十多家,而且有不少已经初具规模,其中山东省内最大的动漫公司之一中动传媒就是其中的佼佼者。
　　“作为动漫公司,我们很注重原创作品的创作,但除此之外,我们的着力点在于打造一个动漫产业平台。”李少亚说,目前国内的动漫产业发展遭遇人才缺乏和资金困境两大阻力,人才缺乏先不必说,单是资金问题就让不少公司伤透脑筋。
　　“动漫是个朝阳产业,许多动漫公司如雨后春笋一般成立起来。但是,现在的情况是出一部片子,垮一个公司的现象不在少数。”李少亚告诉记者,融资渠道不畅是一个主要原因。“在动漫产业发达的日韩和欧美,只要剧本、导演固定下来,有了这样一个基础,那么就会有社会上的风险投资入,同时也可以从金融机构当中弄到钱。”李少亚说,而在中国,许多动漫片子已经做出来了,想去银行里贷款,都不一定能够贷到钱。资金链的不畅,成为制约动漫产业的一个重要因素。
　　据了解,有的动漫公司具有一流的制作团队,但是两三年才出一部片子。像这样的公司,不可能将出版发行、市场运作等各个方面的专门人才招到公司,这些长于技术而短于市场的公司不可胜数,这也就使得动漫产业平台出现成为最热切的希望。在采访中动传媒的过程中,李少亚告诉记者,他们就要做这样的产业平台,要做动漫产业当中的“沃尔玛”。
　　据了解,目前中动传媒正在建造大型的动漫产业基地,而且中动近几年将投资四至五亿元来打造动漫产业平台。“我们数亿元的投资不是一步到位,而是分批注入的,我们希望通过我们的专业团队,我们的专业平台,为更多的动漫公司服务,以此助推国内动漫产业的发展、升级。”李少亚告诉记者,目前中动传媒已经代理了三百余部国内动画片的出版发行权,公司正朝“国内最大的动漫出版发行公司之一”的目标迈进。
　　　　　　　　　本刊记者　骆雁峰文/图