由赵宝刚导演,孙红雷、黄磊、汪俊主演的电视剧《男人帮》正在东方卫视等四家卫视同步热播,因多而露骨的植入广告引发观众、网友持续热议,被戏谑“没见过这么长的一部广告片,《男人帮》应该更名为《广告帮》”。但东方卫视对南都记者说,该剧截至目前没有因为植入广告的问题接到过观众投诉,导演赵宝刚则直言,植入广告已是电视剧制作行规,自己不怕因此影响收视率。
“广告里插播电视剧”
　　从《奋斗》、《我的青春谁做主》、《婚姻保卫战》到目前热播的《男人帮》,赵宝刚导演在把电视剧中的“贫嘴”文化推到极致的同时,也在不断试探观众对于植入广告的底线。虽然植入广告已经成为影视剧中的常客,但《男人帮》中露骨的广告植入还是备受观众质疑——从主角人手一个的国产手机,到室内都没人肯脱下的Burberry围巾；从黄磊电脑里最爱的某杀毒软件,到汪俊女友的某银行信用卡；更别提孙红雷一直喝个不停的某品牌牛奶和做梦都在那里买电脑的某网上商城……
　　有网友粗略统计过,《男人帮》的植入广告少说也有十几种,涵盖了数位主角工作、生活的方方面面,不喝啤酒的有果汁,不用护肤品的有医院,不买汽车的也躲不开房地产公司……植入广告简直布下“天罗地网”,让观众无处可逃,直叹“广告比主角还抢镜”,甚至有网友怒批:“牛奶出镜率比女主角还高!人家是电视剧里插播广告,《男人帮》是广告里插播电视剧。”
“主角甚至演起了广告”
　　更令有些观众反感的是,在不少镜头里,这些植入广告不再只是“打酱油”的背景板,而是“让主角专门为它们演了起来”,以致部分剧情显得牵强又雷人。
　　以某品牌牛奶和杀毒软件为例。第一集里,孙红雷饰演的顾小白去超市买牛奶,突然欣喜地从货架上取出一盒某品牌牛奶,举到眼前仔细端详,大赞:“这好哎,看,这好看啊!包装好看!”镜头随即给了这盒牛奶几个清晰的特写,当女主角嫌“4块9毛5”的单价太贵时,孙红雷索性抱起了一箱,直接扔入购物车中,大喊:“我愿意!”从此,该品牌牛奶就以插着吸管的造型出现在各大主角的桌上,甚至演员在翻找垃圾箱时,镜头也不忘给垃圾堆里的它来个特写……
　　而黄磊对某品牌杀毒软件反复提及的爱也令观众大呼崩溃,连孙红雷都看不下去,在剧中调侃道:“你做广告呢!”孙红雷找黄磊聊天时,IT男黄磊突然决定要分享一下使用心得:“我用别的杀毒软件,都说电脑好着呢,怎么用XXX查出好几百个病毒,好几十个木马,我该信谁啊?”镜头立即给了该杀毒软件大特写,如果有粗心的观众错过了这一重要提示,没关系,黄磊再接再厉:“XX杀毒软件既免费又好用,好用好用真好用!”这段不容忽视的植入广告令大批网友深感吐槽无能,纷纷举白旗投降,拜倒在电视机前。
植入广告效果明显
　　辽沈晚报报道,《男人帮》的沈阳观众孙先生说:“刚去买了一盒某品牌牛奶,跟风嘛!”当地某超市经理告诉笔者者:“某品牌牛奶的销量猛涨,同期环比增长120%.”该经理甚至做了一次调查,50%的新增顾客都是受《男人帮》的影响,专门买某品牌牛奶的。同样的现象还出现在剧中的某化妆品上,而某果汁在当地的销量也环比增长了108.9%.
植入广告众说纷纭
　　东方卫视:没有收到观众投诉　　就广告植入问题,南都记者采访了东方卫视,相关工作人员称:“《男人帮》已播到24集,收视率良好(没有数据提供),在全国(同时段)排五六名。没有收到观众的投诉。植入广告是现在电视剧发展的一个趋势,我们也只是在按正常的方式在播放,而且这些广告都是涉及剧情的,所以没有很大的看法。”
　　导演赵宝刚:我得要回收成本
　　“没有一二十种那么多。”对于网友的质疑,导演赵宝刚对记者回应称,“总共只有8条广告,包括牛奶、啤酒、果汁等。”
　　对于剧中的广告植入方式“露骨”,赵宝刚并不认同,称不会为品牌添加情节。“我做植入广告的原则之一是剧情涉及才做,不会为了赚钱刻意迎合。接手这些广告前,我们会制作合理的企划,根据剧本来决定。”赵宝刚表示,剧中大部分广告都是剧本中就写到的生活用品,“像第一集里的牛奶,剧本台词我们一句没改过。正因为剧本写了,我们才会想到去拉这个广告。”
　　不过赵宝刚也坦言,某网上商场和杀毒软件的植入确实“有点生硬”“前几个以前就合作过,这两个是后来加入的。我不光是导演,还得从投资者的角度考虑,用一些植入广告来回收成本,改善剧组拍摄条件,所以我不会排斥植入广告。播出前就说过不担心收视率,现在更不会,何况植入广告已经是行规了。”
　　　　　　　　　　　　　南都