◎张志君

　　近日,国家广电总局电影局向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发出《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》,《意见》规定,根据各地实际情况,将全国分为若干类地区,分别制定电影票价指导价格。对影院制定的会员票、团体票等优惠票设定下限:不能低于七折。
　　电影市场票务管理的混乱,这一直是个不争的事实,公众也期待相关部门能够出台指导方针以及制度规章来规范市场中的不合理行为。但从广电总局这次出台的《意见》来看,坦率来讲,对电影市场偷漏瞒报的现象根本不会起到有的放矢的根治作用,更多的是将更多普通的观众用高票价“撵出”电影院。道理很简单,这份意见旨在平衡院线与片方利益的考虑,却让老百姓的钱袋成了冤大头。
　　从纵向来看,在我们的收入慢慢的提高之时,当前的电影票的价格已经坐上了直升飞机。《2011年中国电影产业研究报告》指出,2010年中国电影平均票价比2009年增长了18%,超过了40元。而著名经济学家郎咸平也撰文指出,中国电影票价25年涨了800倍——1982年,我们去看电影《少林寺》的时候,票价是1毛钱,2007年《变形金刚》在北京上映时的票价是80元。显然,如此高速的增长,其导致的一个结果是:老百姓越来越远离电影院的大门。从横向来看,与其他国家相比以美国为例,数据显示,美国平均电影票价是7.94美元,相当于人民币50元左右,结合国民收入衡量,看一场电影的费用只占其人均收入的0.2%。按照这个比例计算,我们一张电影票只应卖10元。可实际上,在我国当前的现状是,即便我们在团购网上买最便宜的电影票,也至少是这个价格的两三倍。
　　在微博上,也有众多反对的声音,很多人都觉得对广电新规有点“乱点鸳鸯谱”,就按常理来论,会员票和团体票的价位应该由影院根据自身盈利情况来决定,如果影院对于目前的折扣都没意见,身为第三方的广电总局有什么理由跳出来呢?《“十二五”时期文化改革发展规划纲要》中,对降低电影票价、鼓励在电影放映中安排一定数量的低价场次或门票等,提出明确要求。这份指导意见“团购电影票不低于七折”的规定,显然与此相悖。对电影票而言,在最高限价之外,应有市场机制自由发挥作用的时候。如果影片质量好,票价应该物有所值；如果不论电影品质一刀切的定价,显然有悖市场定律。
　　电影票价升也罢,降也罢,背后有自由市场规律支撑,也符合消费者的权益。广电总局试图用行政手段干预市场行为,结果不但不能达到整治票务乱相的目的,也不能做到对优质影片的培植,双赢不在,我看双输的结果已经隐隐展现。