本报讯　(崔德文　杜在健)在寒亭区杨家埠,一条巨型龙风筝售价过万,一张精品年画也能卖到上百元,这样的事一点也不稀奇。以风筝、年画两大姊妹艺术为代表的寒亭民俗文化,俨然成为一座文化产业的宝藏。昔日因民俗而蜚声中外的杨家埠,如今转型发展的脚步同样铿锵有力:以“大产业、大杨家埠”理念实施的“文化扩张”战略,不仅让民俗文化由“软实力”蜕变成“硬实力”,更把民俗文化变成了枝繁果硕的产业,成为助推区域发展新的经济增长极。
　　创新经营组织模式,做活做细市场。杨家埠民俗特有的传承方式,决定了艺人兼老板的经营模式。为适应市场变化,寒亭区重点培育机制灵活的民俗产品多种经营组织形式,将年画风筝协会、技校、年画风筝研究所、文化创意企业、产品经销商引入民俗文化产业的研发、生产、销售和推广链条,不断提高艺人进入市场的组织化程度,扭转民间艺人在以往市场经营中的弱势地位。据了解,目前在杨家埠,从事年画、风筝制作销售的有240余户、3000从业人员参与到创新的经营组织形式中,每年销售年画2600余万张、风筝1000多万只,仅此两项特色文化产品年销售收入就达3.2亿元。
　　高端设计,搭建民俗旅游平台。为使杨家埠民俗走上品牌发展的路子,寒亭对杨家埠进行了高端设计,着力提升民俗旅游的参与性、体验性。先后增加了“艺人一线牵”、“深巷民俗魂”等项目,深入艺人作坊,挖掘原汁原味民俗。为丰富旅游内容,围绕展现多面民俗,布景设置了从观赏到触摸体验具有层次性的平台。目前,已建成围子墙、文润阁、年画刻印馆、风筝扎制馆、古店铺一条街等百余处民俗景点,增强了环境对民俗文化的承载容量。其中最吸引眼球的是民俗新村,1.5万平方米的“居住+农家乐+民俗体验”的青砖灰瓦白墙的二层仿古民居,极大拓展了民俗旅游的空间。
　　文化扩张,铸造金字招牌。为让民俗“文化力”转为“生产力”,寒亭把民俗放到旅游和创意产业中放大,加快文化资源优势转化为产业优势的步伐。去年以来,该区按照“挖资源、打品牌、抓项目”的发展举措,投资14亿元实施了以“一核心、六大重点项目”为主体的文化旅游“提升计划”。围绕杨家埠民间艺术大观园这一核心,辅助建设了风筝年画文化创意产业园、中国农民书画博物馆、浞河会所、风筝苑、风筝年画公园等配套景点,以多种载体拓展了文化旅游产业的发展形式。同时,该区还把“文化创意”作为促进民俗文化转化的重要途径,以杨家埠民俗文化为基础,借助创意手法,打造文化创意产业的领军产品。投资3000万元的32集大型电视连续剧《年画》、与中动传媒联合开发的两部动漫创意作品《风筝王》和《精灵萝卜娃》,成为文化创意“花开落地”的硕果。另外,为促进文化向高端转化,该区还规划建设了总投资18.1亿元的5个文化产业项目,其中风筝年画文化创意产业园成为寒亭民俗文化创新发展的“孵化器”。