张崇高

　　传统的节庆活动,具有历史悠久、文化内涵深厚、仪式性和参与性强、传承有序等特点,值得现代节庆借鉴。我国的现代节庆活动,主要指改革开放以来,各地兴办的以公祭、旅游、历史文化、特色物产、机关单位成立、行政区划变更、工程奠基或者竣工等名义举办的各类节会、庆典活动。这些节庆活动的特点往往是创办时间短,政府主办,财政投入,功利性强、参与度和文化元素相对欠缺等。如何使现代节庆又好又快发展?笔者认为,很重要的是在借鉴传统节庆经验基础上,加大创新力度,努力实现科学发展。
　　要树立节庆不断创新发展的意识。创新是节庆发展的灵魂和不竭动力。节庆创新十分重要,不创新就会缺乏生机与活力,就会形成雷同化和一般化。因此,对现代节庆要进行梳理,以品牌意识加以审视,以务实、创新的精神,从与高端文化策划团队合作中,从传统节庆中,获取新的理念和文化营养,不断做大做强现代节庆,使之成为过硬的节庆品牌。
　　要搞好重大节庆资源配置和整合。要充分发挥现代节庆的龙头带动和辐射作用,把文化的、旅游的、经贸的等各种资源科学合理的配置,把传统的、民族的、国际的、时尚的元素紧密结合,真正形成有“节会效应”,产生良好的经济社会效益。同时,注意拓展延伸,形成节庆活动配套连动,有机衔接,实现节庆效益最大化。
　　要在突出特色上下功夫。不管是已有节庆,还是新创立的节庆,一定要结合本地特色,打造参与性强的活动和项目,促进相关产业发展,以增强吸引力和影响力,促进节庆经济发展。为了增强国际风筝会的影响力和参与性,从2012年第29届风筝会起,风筝会开幕时间调整为每年4月份的第三个星期六,收到很好成效,使本地人和外地人可以广泛地参与到风筝会的各项活动中,从而感受风筝会带来的节日快乐。
　　要认真研究和优化现代节庆办会机制。实践证明,好的办会机制,是办好节庆的重要保障。近几年来,全国不少有节庆的城市陆续成立了节庆办,解决了有人抓、有人干的问题。同时,还要认真研究涉及节庆发展的一系列机制性等重大问题,如:节庆名称、举办时间、活动设置、宾客邀请、氛围营造、对外宣传,市场化运作,群众参与,以及工作制度等,以保持节会的生机与活力,促进节会可持续和科学发展。鉴于各地的节会越来越多,加强行业之间的协作配合也至关重要。为此,全国节庆行业可研究成立节庆文化产业促进会,通过行业社团这一形式,以加强联谊,互通信息,整合各方面的资源,优势互补,互通有无,共同发展。
　　(作者系潍坊国际风筝会办公室主任)