温柔一叨:
　　高调做广告,低调做好人,保持真实的自我,不矫揉造作,不惺惺作态,不作秀,不显摆,为政为商,贵在一个“诚”字。
　　劝标哥别发“彪”

　　■温明春
　　标哥一向高调。我对他的注意,是去年美国当地时间8月31日,他以个人名义在《纽约时报》做了半个版的广告,在钓鱼岛照片、陈光标个人照片之间,中英文双语文字声明:钓鱼岛是中国的!
　　这半个版的广告,绝对的正能量,只花了3万美元,不到二十万人民币,地球人都知道了。
　　全世界入流的媒体都得说这事儿吧?据说光咱们国家的各级各类报纸、广播、电视,就做了七万多条新闻,在百度上搜索“陈光标”、“钓鱼岛”关键词,找到相关结果约31000,000个。神马情况?一条10元值广告费的话,就是三个多亿。
　　标哥背后有高人。这次通过提案建议呼吁公示富人财产及国籍,如同半年前的钓鱼岛广告,使陈光标再一次成为举世瞩目的焦点人物,倡议一出,呼者如林,兵略得法,赞声一片。其人物形象和品牌价值被再一次美化和放大,达到了广告效益的巅峰状态。
　　广告的本质是传播,广告的灵魂是创意。广告应该被视为一种投资活动。艾迪生说过:“广告的伟大艺术就在于能找到一种适当的方法引起看广告的人的注意”。毋容置疑,标哥不仅引起了我们的注意,也让他的个人品牌价值上升到了一个新的高度。从这一点说,他是个牛人。标哥的公司,做再生资源,和收破烂差不多,但是经济效益的主要来源,则是拆除,城市大拆大建,标哥公司冲锋在前,不但能干,而且专业,不但专业,而且知名,有这么个老板,他的公司,揽活儿肯定有竞争实力。
　　透过现象,抓住本质,标哥是个“高调哥”,目的是让人们记住他。他的高调也不见得都是高尚和高明,也有昏招和败笔。为了“9·22中国城市无车日”,陈光标出手惊人,其砸掉奔驰车给员工购买自行车的行为,并没能赢得更多喝彩。用潍坊话来形容那叫“彪”。这种砸车行为,和环保其实没有更多的联系。别说是奔驰,就算是QQ和三轮车,也不是谁都能砸得起的。陈光标的砸奔驰,说穿了,炫富只是表面,“等哥有钱了,豆浆买两碗,喝一碗,倒一碗。”陈光标有钱了,于是可以砸一辆,开一辆。其实质还是吸引眼球,广告效应。
　　所以,我对标哥和标哥的行为,表示谨慎的欢迎——不要迷恋哥,哥只是个传说,他只是一个好的广告范例。
　　商界巨子李嘉诚在他的儿子李泽楷进入商界时曾有过这样一句训诫:“树大招风,低调做人。”低调,是一种人生姿态,是俯下身躯却胸怀大志的行动,是谦逊有礼却心胸高远的气概,是退让有节却勇于进取的情怀。高调做广告,低调做好人,保持真实的自我,不矫揉造作,不惺惺作态,不作秀,不显摆,为政为商,贵在一个“诚”字。
老骆,你怎么看?