“今年上半年我国网络购物市场交易额达8559亿元,占社会消费品零售总额的7.7%。人均网购消费额达650元。”这是近日“中国家电网购高峰论坛”透露出的消息。
　　随着物流、支付、售后保障等体系的完善,网络购物成为消费者购买家电类产品的一大方式,家电网购在整体家电消费中比例不断提升。今年上半年我国B2C(商户对用户)家电网购市场规模达530亿元。其中,平板电视、冰箱、洗衣机、空调等4类大家电产品约占25.8%,达到137亿元；小家电产品为50亿元；手机产品则达到300亿元。
　　论坛上发布的《2013年上半年家电网购分析报告》显示,一般而言,喜欢在网上购物的消费者以年轻人为主,且女性居多。不过,在家电网购市场中,情况有所不同,消费主力是“男白骨精”。今年上半年的客户成交数据显示,消费者的年龄偏大,其中25—40岁占比最大,超过60%,性别上以男性居多,男女比例为5∶1；高学历群体成为家电网购的主要用户群,本科及以上学历人群合计占比达65%；从收入状况看,中等收入人群是家电网购用户的主体,月收入4000—5000元的家电网购用户占比最大,为38.6%。■本刊综合