遭遇盗版打击、面对影星要价高的窘境,电影圈并非束手无策,他们四处探寻,挖出了全新的淘金路。电影圈开始走“电视路线”,热门大片及时卖,还联手网店开售衍生品。事实胜于雄辩,新的盈利模式开始走红。疯抢热门影片票房只是电影盈利的一部分!
　　江苏卫视近日以1000万元的价格买下电影《西游降魔篇》15年的版权,并于8月14日晚将时长110分钟的这部电影分成3段在“黄金档”播出,保留了原本电视剧之间的广告。有电影业界人士认为,省级卫视抢电影版权或许会建立国产电影在票房之外新的收入来源。此外,国产电影似乎也在探寻衍生品方面的“财路”。
内情:
买大片比买大剧划算
　　对于江苏卫视1000万元购买《西游降魔篇》的行为,有电影业界人士分析认为,购买电影似乎比买电视剧更为划算。从事电影发行工作多年的李先生认为:“去年一部热门大剧单集都卖出过135万元的价格,而通常这种剧的集数绝对不止10集。所以,买电影比买一部热门大片比买一部电视剧要便宜多了。而且,很多广告客户是就项目投放的,播一部电视最起码得十天半个月,而一部电影一个晚上就播完了,对电视台来说更好。”
惹火:
　　江苏卫视千万买《西游降魔篇》15年版权
　　《西游降魔篇》此次亮相电视荧屏是在院线放映的电影第一次登陆省级卫视。以往当年在院线放映的电影首轮播出通常都是在央视电影频道,而省级卫视只能购买到10年前甚至20年前的老电影。因此,一直以来周星驰的作品都是省级卫视的“最爱”。
　　江苏卫视品牌推广部方面表示:“像《西游降魔篇》这样的票房大片,版权费用一般是千万元级别的,总时长等于两集半电视剧,这是电视剧首轮播出权的数十倍。不过,我们买断了这部影片15年的电视播映权。在未来15年里,《西游降魔篇》只会在江苏卫视播出,从性价比上看,经典电影的复播寿命很长,但是电视剧则可能是看过一次就不会再看了。”
　　此外,他还表示,新电影正成为江苏卫视影视采购的重要方向:“目前电视剧市场的质量良莠不齐,而且采购时看不到成片。相反,电影的发行都是在成片做完之后,质量、口碑都很好判断,这方面的采购正成为我们新的方向,我们计划购买更多的全新大片。”
暗战:
　　央视电影频道火速出炉“超级电影季”
　　一向在电视首播院线新片方面占据绝对优势的央视电影频道迅速“应战”。8月14日晚,江苏台播出《西游降魔篇》,而电影频道在第二天就公布了暑期“超级电影季”的计划。8月19日至9月1日期间,他们将以每日两部大片在黄金时段连播的速度将今年的热门电影一网打尽,包括《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》、《小时代》、《北京遇上西雅图》、《101次求婚》、《一代宗师》、《大上海》、《忠烈杨家将》、《泰囧》、《痞子英雄之全面开战》等。看到电影频道“航母”般的“片单”,省级卫视仿佛束手无策,这是他们目前无法比拟的库存。
诟病:
挑剔观众不会守着电视机追电影
　　对于省级卫视与电影频道抢夺电影版权的“暗战”,网友们看法迥异。网友“阿顺”认为:“电影频道和未上星的地方影视台之外,最大可能地发挥各家卫视购买电影播放版权的自主权,这也是电影版权的盈利新路。很多卫视都开始有动作,估计最缺乏的是一批联络版权方、卫视的操盘手。”
　　但也有人认为电影依靠卫视拓展“钱途”并不靠谱。有网友认为:“对于依然坚持跟着电视台追剧的主力观众来说,《西游降魔篇》这样的电影根本不是他们的菜。想看大片的,要么上影院早看了,要么用电脑随时看,会守着电视机看电影吗?”
　　网友“店小二欧阳”认为:“江苏卫视开始了独播电影的尝试,估计收视不错。下一步很多电视台可能会跟风抢购。再下一步有可能有卫视同国际大电影公司尝试合作独播。”
业内:
对于中小成本影片或有帮助
　　对于江苏卫视的尝试,担任影院经理多年的张先生认为:“电视拿版权具有滞后性,而且电视受众群和电影的受众群不同。电视台播电影其受众群未必都喜欢看。而且真正喜欢看电影的还是会去电影院看或者选择时间上更灵活的视频网站看。”
　　身为制片人的黄先生则认为电视台购买电影的行为对于中小成本的电影有着更为积极的作用:“一些贴近都市生活的中小成本影片票房收入可能也就几千万元,电视台如果能够支付一笔版权费用,即便不会像《西游降魔篇》一样给到1000万元那么高,但对于中小成本影片来说也是很客观的收入。而且,都市题材的电影也很符合电视台受众群的需求。”
意外收获:
宣传品网店热销
　　近年来不少国产电影都在注重衍生品的开发。虽然目前为止,多数国产电影的衍生品主要还只起到宣传作用。近日《一夜惊喜》的抱枕、《宫锁沉香》的指甲套、《激战》的拳击手套钥匙扣都成为微博上的热门礼品。比如,在淘宝网上,《一夜惊喜》“吴佩慈”抱枕明码实价。不过,对于衍生品的市场前景,电影公司方面似乎暂时并不看好。《一夜惊喜》的片方银都机构表示:“我们的确考虑过这个可行性,所以找了网店合作。但电影的衍生品跟着电影的周期走,电影的热度一过这些产品就无人问津了。我们最初考虑过将电影的道具和衍生品拿出来在网上开一间网店售卖。但这需要有专人来盯着,我们人手不够。所以,目前这些衍生品只是用于宣传。”
　　　　　　　　　　周昭　范协洪