得利斯、惠发巧厨18、“尽美”肉类食品、新郎·希努尔、昊宝、安咯鸡蛋、密州春等等,这一个个耳熟能详的品牌产品,它们都有一个共同产地:山东诸城。
　　近年来,诸城市把“品牌诸城”建设列为工作重点,提出“商标强企、品牌兴市”的工作思路,通过以质立市、自主创新打造“诸城创造”,打响“品牌经济”战。1-9月份,707家规模以上工业企业,实现主营业务收入1624.8亿元、利税146.4亿元、利润105.8亿元,同比分别增长13.3%、15.4%和14.6%,高新技术产业产值占比达到37%。被评为全省新型工业化产业示范基地。
　　品牌是一个企业立市的“名片”,甚至是一个地区对外宣介自己的重要凭证。“一个没有品牌的企业,无异于一个产品加工厂。只有创立自己的品牌,企业才有持续发展的动力,才能发展为百年企业。”山东惠发食品股份有限公司董事长惠增玉开门见山地说道。
以质立市“品质高于一切”
　　靠品质立市,过硬的产品质量才能支撑起一个品牌的发展,诸城企业早就意识到品质对于品牌的重要性。
　　“责任成就品质,品质创造价值”这是得利斯集团20多年来始终坚持的信念。得利斯冷却肉以其首创的两段冷却排酸工艺,使肉的品质达到最高,成为人民大会堂和钓鱼台国宾馆的特供产品。
　　“产品品质关系企业长远发展的百年大计,只有坚持优秀的品质,才能赢得市场美誉度,成就百年品牌。”得利斯集团董事长郑和平对记者说道,他们生产的低温肉制品填补了国内空白,荣获国家星火计划成果奖和国家新产品奖。1999年,得利斯被认定为中国驰名商标,首次获得山东省政府质量奖,得利斯以品质赢得品牌,引领国内肉制品发展。
　　在希努尔男装股份有限公司,记者看到一排排摆放整齐的工装正在等待装箱,“新郎的服装生产设备可以说代表了世界服装生产设备的前沿。”新郎·希努尔集团的党委副书记叶汝荣自豪地说,一流的技术设备才能生产出一流的产品,才能使企业一直走在国内时装行业的前列。该公司发展至今已获得3个中国名牌产品、4件中国驰名商标等荣誉称号,在中国服装协会及中国纺织工业协会统计中心联合公布的2011-2012年度中国服装行业竞争力测评结果中,希努尔再度跻身10强,成为国内服装业的佼佼者。
自主创新“打响品牌攻坚战”
　　“你知道世界顶级三大美食是什么吗?”得利斯集团品牌推广部经理王焕军见到记者,开门见山地问道,“是帕洛斯火腿、红酒与奶酪,它们并称世界上最顶级、最健康的三大发酵食品。”
　　王焕军口中说道的帕洛斯火腿,是得利斯集团精选具有自主知识产权的“欧得莱”品牌猪的后腿,研发出的天然发酵的新产品。“企业不能只啃老本,得不断创新,不断创造新的品牌,这样才能长久生存下去。”王焕军介绍说。
　　山东信得科技股份有限公司,主要从事兽药制品的生产,他们在动物用生物制品、制剂技术等领域处于国内绝对领先地位,该公司也是国际上唯一一家大规模生产动物疫苗的企业。该公司董事长李朝阳介绍说,“我们始终不敢放松前进的步伐,不断创新出新产品。我们公司自主研发成功的‘信必妥’是全球首个脾转移因子产品。”据了解,该公司拥有国内唯一兽用脾转移因子GMP生产线、唯一脾转移因子合法生产资质和合法脾转移因子产品,国内唯一获得3个蛋黄抗体新药证书,“信得”商标是动保行业首个中国驰名商标。
　　目前,诸城市省级以上的品牌达到180多件,在山东省排在首位,中国驰名商标、中国名牌、国家免检产品、区域品牌180多个,被选为全国的品牌经济实验区,驰、著名商标总量分别占潍坊市驰、著名商标总量22%和13.8%。这些商标品牌以高品质、高含金量,铸就了诸城经济的“金名片”,使品牌诸城的形象越来越靓。
　　　　　　　　　　记者孟祥风
　　　　　　　　　　通讯员李芳