随着时代的推移,80后无疑已经成为中国卫浴市场的主流消费人群。他们拥有成长型的购买力,同时强调个性和创造性的消费理念,带动了卫浴市场产品的创新变革和理念推进。笔者在针对80后的卫浴消费情况进行调查时发现,如今80后年轻消费群逐渐成为家装主力军,他们在选择卫浴产品时更看重节能化、智能化、人性化、系统化,创新设计产品正备受他们青睐。
　　卫浴市场调查:整体集成卫浴成趋势
　　在针对80后住房拥有情况的调查中,80后中有21%没有拥有个人住房,比例远高于非80后的4%。而在住房面积方面,80后由于经济基础的问题,多购买小面积房产,住房面积在50-90平方米的人群最多。在住房面积较小的情况下,设计、风格一体化的整体卫浴产品增加了住宅卫浴体验的舒适性,让房子更符合80后群体的审美观念,同时免去了他们挑选的麻烦,因而备受他们的青睐。
　　而在卫浴产品选择方面,统计数据显示,80后群体最注重的是卫浴产品的功能特色和产品质量,两者加起来占到32%之多。而环保性能和产品质量也是他们最关心的重要方面。在调查当中,有62%的80后表示会购买整体卫浴产品。而在品牌选择方面,有51%的用户表示会购买朋友、熟人推荐的卫浴品牌。
　　80后群体收入水平虽然只是以中端为主,但是他们对生活质量的要求却在日渐提高。作为年轻群体,他们的生活节奏相对来讲比较快,也负担了较大的工作压力,回到家中最想享受到的就是能舒缓身心的轻松环境。在这个时候,一套能给予家庭畅快洗浴享受的卫浴系统也就成了他们的最佳选择。
　　节能环保引领卫浴行业趋势
　　自哥本哈根会议后,节能环保成为全世界都在积极倡导的理念之一。卫浴企业自当不例外,纷纷在节能环保上“发力”。2014年的卫浴行业,节能环保依然唱主角,主导未来发展趋势。
　　随着中国经济持续的高速增长,消费者购买力逐渐增强,消费自由度提高,以前只能仰视的洋品牌也列入可选择之列,以消费者意志为中心的消费时代开始到来。外资品牌战略纵深随之延长,开始触及国产品牌的核心利益,甚至一些县级市场也随处可见科勒、美标等外资品牌的广告牌。洋品牌旨在全面占领中国各级市场的中高端位置,两大阵营的市场利益争夺开始逐渐激化。在这样的现状下,环保——成为了两大阵营争夺市场份额的“绝佳武器”。　　朱江