□本报记者　窦浩智
　　如同“东方圣城”之于济宁,“泉水之都”之于济南,潍坊,也有一个响当当的名号——世界风筝都。一个旅游城市,要想在激烈的市场竞争中脱颖而出,必须要有其独特而鲜明的品牌形象。近年来,我市立足于“世界风筝都”这一城市旅游品牌,瞄准目标市场,实施精准营销,城市形象得到极大提升,旅游市场得到极大开拓。如今说起潍坊,很多外地游客都能够脱口而出:“风筝故乡·幸福潍坊”,“天上风筝飞,天下潍坊美”。
　　早在1988年,潍坊就赢得了“世界风筝都”的称号。从那一刻起,风筝就注定成为了这座城市的城市名片。如今,风筝文化已经融入了这座城市的灵魂,流淌在这座城市的血脉里。以风筝为主题的民俗游是潍坊数十年来精心培育的旅游品牌。早在上世纪80年代初,潍坊便推出了千里民俗旅游线,主打潍坊风筝和杨家埠年画,这条民俗旅游线路历经数十年经久不衰,目前依然是我省在山水圣人和黄金海岸之外,面向海外游客和长线游客力推的主打线路之一。
　　近年来,我市旅游业发展突飞猛进。立足于“世界风筝都”这一城市品牌,我市经过征集、策划、打造了“风筝故乡·幸福潍坊”的城市旅游品牌。为进一步打造品牌,我市委托北京世纪唐人旅游发展公司编制了《潍坊市旅游资源整合及品牌策划》,在精心打造民俗游的基础上,成功推出了山岳游、节会游、乡村游等一系列的旅游产品,构建了以县域、乡镇、旅游企业为主体框架的旅游品牌体系。
　　在县域旅游层面,临朐沂山、青州云门山、仰天山、泰和山等都在周边市场具有较高知名度和市场影响力,“灵气所钟,山水临朐”、“东方花都、文化青州”都已成为省内知名旅游品牌。2013年底成功创建为国家5A级旅游景区的临朐沂山更是成为我市旅游的一座主峰。今年以来,沂山景区相继在央视等高端媒体进行捆绑宣传推介,全方位、多形式营销,沂山游客接待量大幅提升。
　　青州古城游是我市旅游的另一座高峰。古九州之一的青州,拥有云门山、仰天山、泰和山、青州古街等一大批优质资源,是整个潍坊旅游品牌体系中最具实力和市场竞争力的强势品牌。
　　青州古城作为青州历史文化最重要的载体,是最珍贵的历史文化遗产。为传承保护好祖先留下来的宝贵遗产和弥足珍贵的文化旅游资源,青州市委、市政府于2011年启动了古城保护修复工程,按照政府主导、科学规划、整体保护、重点修复、分步实施的原则,对古城进行保护修复,使一座沉睡多年的老城重新焕发了活力。按照保护优先、规划先行的原则,制定专门的《青州市历史文化名城保护规划》和《青州市古城保护与修复总体规划》,确保古城如旧。
　　今年“十一”黄金周前夕,来自全国各地的百家媒体百家旅行社聚焦青州古城,青州古城游正式掀起她神秘的面纱。如今,青州古城已成为周边旅行社主推的热门目的地。古街上,担着剃头挑子的老人、绣青州府花边的绣工、表演青州非遗节目的艺人、踢花毽的市民,引得游客们纷纷驻足欣赏。
　　乡村旅游是近年来我市着力打造的旅游产品,一些带动作用明显的旅游强乡镇和乡村游品牌崭露头角。目前全市省级旅游强乡镇发展到32个、省级旅游特色村20个、省级以上农业旅游示范点36个；培育了安丘辉渠、峡山潍泉村、坊子坊安街道、昌乐土埠沟村等一批乡村旅游发展先行区、示范区。全市乡村旅游规模化、集约化发展程度不断提高,引导农民组建了合作社+公司、合作社+农户等不同形式的乡村旅游专业合作组织45家。　
　　旅游企业是旅游市场的主体,在全市旅游品牌体系的建设中,一批带动行业发展的领军企业齐头并进。目前全市已有A级旅游景点88家、星级酒店79家,旅行社达到145家。
　　任何一个品牌的成功打造,都必须依托于系统的产品组合和营销推广。在“风筝故乡·幸福潍坊”这一城市旅游品牌下,我市成功打造了以风筝、年画为主的民俗游,以临朐沂山、青州云门山、仰天山、泰和山等主的山岳游,以寿光菜博会、青州花博会、昌邑苗博会、昌乐宝石节等为主的节会游,以安丘、临朐乡村农家乐为主的乡村游等等,这一系列的产品组合,优势互补,相得益彰,目前我市推出的旅游线路达数十条之多。　
　　为进一步打造“世界风筝都”这一品牌形象,今年以来,我市立足整体进行谋划,整合各方力量,通过央视、山东卫视、辽宁卫视、澳亚卫视等重点媒体,全方位开展宣传推介,“风筝故乡·幸福潍坊”旅游品牌的知名度大幅提升,潍坊旅游区域影响力显著增强。采取“请进来”方式,利用风筝会、菜博会、文展会、中国画节等节会平台,举办“美丽潍坊行”活动,邀请主流媒体记者、龙头旅行社负责人等40余人,对我市重点旅游资源、城市建设、旅游配套设施及职业化导游队伍建设等全面踏线考察,并在各高端媒体广泛宣传报道,大大提升了潍坊的知名度和影响力。
　　如今,“世界风筝都”已成为潍坊阔步世界舞台的一张亮丽名片,“世界风筝都”这一金字招牌的魅力也全方位彰显:旅游产品不断丰富,游客接待量逐年攀升,旅游收入不断增加,全市旅游主要经济指标增速加快,地接市场快速发展,一个以吃、住、行、游、购、娱等诸多旅游要素构建起的现代旅游产业体系正不断完善,“世界风筝都”潍坊也一举跨入全省旅游的前列。