□本报记者　邵光耀　文/图
　　竹马踉蹡冲淖去,纸鸢跋扈挟风鸣。四月的鸢都,草长莺飞,万众欢腾。一年一度的潍坊国际风筝会引来宾朋齐聚,共话友谊。4月25日,第二届全国会展节庆创新发展交流大会在潍坊国际金融大酒店举行。作为有着众多节会品牌的城市,在实施新旧动能转换重大工程的新形势下,我市会展业也面临转型升级的新情况、新挑战、新机遇。本次交流大会以“创新　转型　提升　拓展”为主题,与会专家、学者从潍坊实际出发,畅所欲言,各抒己见,为促进潍坊会展业提升发展,打造会展名城积极建言献策。
发挥潍坊新优势
释放会展产业新动能
　　会展业的发展蕴含着巨大的能量。中国会展经济研究会常务副会长储祥银在致辞中说,全国与展览直接相关的收入能达到5700-5800亿元。而据中国会议酒店联盟统计,2016年全国县级及以上酒店会议达到550万场,平均每场会议消费14万元,总体收入7000亿元,会展是城市发展的面包,会展投入与对经济拉动的效益之比是1:9。随着会展业界对会展理解的不断加深,会展呈现出融和发展的新态势,是会议、展览、节庆、赛事、演艺的融和。而现代展览是现代市场体系和对外开放体系的平台,这更接近会展的实质。
　　储祥银说,潍坊在会展方面的潜力巨大。现代会展是现代经济体系的重要有机构成,是新的经济体系建设的重要抓手,是新旧动能转换的重要凭借。潍坊在全国175个城市中展览面积名列第24名,进步非常大,并形成了自身的展会产业优势。随着硬性条件的不断改善,像国际鲁台会展中心等大型会展场地的发展,既为潍坊展会的举办奠定了良好的基础,也为下一步形成潍坊自身的产业优势“埋下了伏笔”。他将一如既往地加强对潍坊的关注,与潍坊一起共同打造有特色的会展经济,促进中国会展经济发展。
服务旅游新业态
再造展会产业新优势
　　北京大学政府节庆文化研究中心主任邓峰在发表题为《中国当代节事的顶层设计与旅游产业》中说,节庆会展有宣传城市,促进旅游业和服务业发展的功能,节庆早已脱离原始的服务于招商引资的功能,更多的是服务于旅游和服务业的发展。
　　新形势如何做好节庆展会,邓峰表示,节庆的历史体现了各级党委、政府在发展政治、经济和文化方面的决心,凝聚了节庆工作者的集体智慧,要十分珍惜中国当代节庆前三十年的宝贵经验,做到六个坚持。要坚持政府主办和主导节庆,避免矫枉过正。要坚持政府主办和主导节庆要服务于区域经济和社会发展的目的和基本宗旨。市场化运作不是鉴别政府主办与否的标志,政府主办同样可以把相当一部分交给社会承办,政府主办同样应该引入市场化运作,今年的潍坊国际风筝会做出了许多在市场运作方面有意义的尝试,并取得很好的成绩。要坚持传承和弘扬区域优势文化突出展示区域特色。节庆内容要利用本地优秀独特的资源,如慕尼黑啤酒节、巴西狂欢节等就是利用了当地独特的资源和文化。要坚持以节庆为平台和机遇为百姓带来优秀的文化欣赏。要坚持重视和发挥节庆强大的宣传作用,为树立节庆形象服务,服务于城市的宣传。要坚持领导干部走入节庆与民同乐。
　　在深化节庆改革创新方面,邓峰表示,要改变单一的政府主办又承办的模式,应该多种形式办节庆。潍坊今年进行了多种方式的尝试,如政府购买服务、支持企业主办承办等做出了很好的示范作用。要改变铺张浪费,不接地气,一味讲究大排场的做法。要改变一味向上向商办节目的方式和形式,突出强化为百姓办节的观念。要改变近年来出现的轻视甚至无视节庆的观点。要改变近年来节庆文化品质弱化的现象。要改变普遍存在的旅游与节庆的弱联系局面,真正为支持旅游产业发展发挥强大功能。要改变政府作为唯一的既举办又承办的力量的做法,让专业化、市场化运作成为节庆的主要的承办方式。
放开办会新思维
开拓特色办会新局面
　　无锡市贸促会会长、会展办主任徐慧娟表示,从江南长途奔波来到潍坊,因为潍坊有许多需要学习的地方,特别是会展经济方面打造了许多全国知名的靓丽名片,无锡要跟潍坊一起加油,努力挖掘本地优势和要素特色、人文底蕴,培育优质产业会展。
　　北京第二外国语学院经贸与会展学院院长刘大可在发表题为《中小城市也有大机会——关于潍坊会展业的几点思考》的主题演讲中表示,固化的概念往往限制了人们的思维,会展业不是大城市的专属,不大的行业也可以找到世界数一数二的人和企业,每个城市要找到自己的长板和价值,奥兰多,纽伦堡等国外中小城市的展会举办,成功带动了整个城市发展,这就是最好的例证。
　　潍坊交通四通八达,机场、高铁的发展步伐加快,并且城市体量大,人口优势明显,集聚了潍柴、孚日、豪迈等大企业,在智能制造、电子信息等方面优势突出,在会展方面大有可为。谈到会展业的发展,刘大可表示,政府要高度重视,充分认识会展带动城市发展的战略性作用,认识到其在拉动产业发展,城市营销,提升城市基础设施等方面的能动作用,因为展会集聚的不仅仅是游客,更是智慧、技术、人才和资金。要踏准市场演变的节奏,从吃穿到房子、汽车再到现在的大健康大娱乐,要准确把握市场的演变。要突出产业优势和消费市场,形成产业良性互动的良好局面,同时利用消费市场的粘性反向发展消费市场。论坛上,北京联合大学商务学院副教授张万春对展会场馆建设、舞台建设等方面的生态环保问题提出意见和建议。