□本报记者　尹莉莉
　　商标是品牌的基础,商标品牌战略是促进品牌高端提价值、打造发展新动能的重要引擎和战略支撑。今年以来,我市瞄准高质量发展和乡村振兴,把实施商标品牌战略作为推进新旧动能转换和“四个城市”建设的重要抓手,不断提升全市商标品牌发展数量、质量和效益,加快孕育本土产业自主品牌,扩大优势品牌影响力,让潍坊商标品牌彰显着高质量发展的潍坊力量。
　　2018年上半年,全市新增商标申请13966件、新核准注册9352件,总量达到7.4万件。其中驰名商标总量达98件,地理标志商标92件,均居全省第二位,地理标志商标位居全国地级市第四位。2017年新增马德里体系商标国际申请59件,马德里体系国际注册商标总量达110件。
　　这一组数字,既印证着我市深入实施商标品牌战略服务助力高质量发展的成效,也是地理标志商标助推我市乡村振兴的一个缩影。
　　“我们努力提高全社会的商标意识,聚焦‘创品牌’,实施商标培育工程,推动注册商标总量持续快速增长,全面‘护品牌’,严查商标侵权行为,不断加大商标专用权保护力度,强化‘用品牌’,开展更加多样化的工作,推动商标品牌运用水平迈上新台阶。”市工商局局长谭炳建的阐释,勾勒出了我市商标品牌战略持续向纵深推进实施的路径。
　　打响地理标志商标,助力乡村振兴
　　地理标志商标是一个区域的金字招牌,更是极具影响力的地方名片,既是经济品牌,又是人文品牌,具有强大的产业拉动力和产品附加值,既能增强地区的辐射力和吸引力,又能激发当地人民的自豪感和荣誉感。
　　2018年4月,“昌邑大姜”成为我市首件地理标志中国驰名商标,也是山东省知名农产品区域公用品牌首个获认的驰名商标。今天,在国内最大的生姜买卖交易集散地山东宏大生姜市场,每天的生姜交易量就高达6000多吨。
　　“创建地理标志证明商标对加强生姜产业的监管指导和市场推广,起了很大的作用,也增强了全国的消费者对昌邑大姜品质品牌的信任和肯定。在实施乡村振兴战略的大潮中,我们将把昌邑大姜品质做得更好,让品牌体现优质优价,让昌邑大姜冲出国门、走向世界。”山东宏大生姜市场有限公司董事长、昌邑大姜协会会长高洪侦信心十足。
　　我市大力实施农业品牌发展计划,加快发展品牌农业,培育产业品牌、产品品牌和企业品牌。市工商局通过支持发掘本地特色产业产品进行地理标志商标的注册,力争通过地理标志商标注册的“铺天盖地”,保护好品牌资源。另一方面,通过宣传推广、规范标准、严格授权、强化监管等措施,努力把地理标志品牌农业推向市场,通过做好品牌运用实现产业兴农富民,助力乡村振兴。
　　地理标志商标还让优势特色农业带动相关产业项目融合发展,让质量、品牌和创新高度凝聚在一区一域。　　　　
　　其中临朐县实施“一镇一标”工程,全县地理标志商标达到18件。“临朐大樱桃”“寺头红香椿”等地标品牌延伸出农业观光、农事体验、乡村度假等多种乡村休闲业态,让“地理标志+旅游”品牌放大效应,形成了新产业链条。
　　“地理标志商标是目前国际上保护特色产品的一种通行做法,地标也是地方经济发展的标杆。通过地理标志注册,让产品既有‘身份’,又有‘身价’,既凸显了商标品牌的新价值,推动当地自然和人文资源借助商标品牌转化为市场资源,又培育了农业发展新动能,把地理标志品牌农业推向了市场,带动区域经济新发展。”谭炳建说,实施乡村振兴战略给了地标新的机遇。
　　目前,形成了以寿光蔬菜、昌邑大姜、安丘大姜、诸城绿茶、青州蜜桃等特色鲜明的潍坊农产品区域公共品牌,得利斯、诸城外贸、乐义蔬菜、七彩庄园等极具影响力的知名企业和商标品牌,彰显了“诸城模式”“潍坊模式”“寿光模式”发展新活力。
　　放大品牌叠加效应,助力产业转型升级
　　产业转型升级的步伐要想走得稳,迈得远,劲头足,就少不了好的品牌做支撑和引领。一直以来,我市把全力推进实施商标品牌战略作为服务新旧动能转换重大工程的重要载体,坚持“储备一批、培育一批、发展一批、成熟一批”的长效品牌发展模式,充分发挥品牌引领作用,激发企业创新创造活力,促进生产要素合理配置,实现价值链升级。
　　潍柴动力股份有限公司荣获中国商标领域的最高荣誉“中国商标金奖”,这是我市企业首次入围并获得这一奖项,潍柴动力作为商标品牌战略引领着产业强市走在前列的范例,折射着“潍坊制造”品牌建设走向纵深走入佳境。
　　围绕潍坊优势“高端装备、电声科技、新能源产业、品质农业”四大领域,把潍柴动力、歌尔股份、比德文集团、昌邑大姜打造成全省商标品牌创新运用示范典型,成为全省加快高质量发展的企业标杆,为引领深化“四个城市”建设注入了新动能。
　　今年以来,我市的仙霞服装、国一铝业、益盛龙胶业、康华科技、昌邑大姜5件商标被国家商标局认定为驰名商标,戴上商标品牌“桂冠”的企业在激烈的市场竞争中获得更大的领先优势和品牌保护。这背后凝结着市工商局持续开展千百企业商标规范提升行动的心血,去年他们就走访企业1800多户。
　　同时,围绕实施乡村振兴战略,充分发挥涉农商标和地理标志商标对区域产业发展带动力和促进农民增收作用,市工商局主动对标福建宁德、浙江湖州等地标品牌运用先进地区,学习省内章丘大葱、荣成海带等地标品牌管理经验,启动实施“地标富农”提升行动。通过落实乡村振兴“2221”工程,制定地理标志、产品商标“母子”品牌发展规划,以地理标志赋能自主品牌,自主品牌弘扬地理标志,实现品牌产业双升双赢“潍坊模式”升级版。遵循“政府主导、部门指导、企业主体、市场运用”原则,选择具备产业品牌化基础的蔬菜、大姜、西瓜、萝卜、茶叶等重点产业,规范标准管理、品质塑造,品牌推广、市场运营机制,推动“一村一标、一企多标、品牌名镇”建设,发挥地理标志和产品商标“母子”品牌联动发展新优势,促进产业链延伸、供应链相通、价值链提升。
　　推动商标品牌战略,打造商标品牌强市
　　为了营造推进商标品牌战略实施的良好环境,我市积极推行窗口培育服务工作法,市、县、所三级登记注册服务窗口从市场主体设立登记之始即跟上指导,提升新生市场主体的商标意识和品牌理念,让创业者的创新创业成果得到更全面的保护。同时,持续开展了千百企业商标规范提升行动,为企业的品牌运用、市场竞争和持续发展保驾护航。实施严格的商标保护制度,落实溯源线索、监管执法等各项工作制度,加强新业态、新模式创新成果的商标保护。
　　商标品牌的价值评估和融资应用是激发涉农、小微企业创新发展活力的着力点。对涉农、小微企业来说,能将商标这笔“沉睡”的无形资产用活,贷出真金白银,无疑可以增强企业产业发展后劲,从而摆脱小碎步式的前进步伐。为此,市工商局在增强涉农企业融资水平和加强对涉农商标的保护上下功夫,发挥涉农商标质押、涉农企业股权质押、农村动产抵押登记职能,深化政银企合作,为涉农企业提供资金支持。紫鸢牧业、翔和食品、洪森肉食、十笏园食品等企业成功开展商标权质押融资,拓宽了企业的融资渠道,有效提高了企业资产质量。
　　支持企业“走出去”和品牌国际化。组织了推进马德里商标国际注册与保护专题培训和实施商标品牌战略高峰论坛,提升我市商标品牌在注册登记、设计创作、司法保护等方面的国际视野和能力。开展了商标助企大走访活动,面对面指导企业运用马德里体系进行商标国际注册,增加企业海外市场自主注册商标拥有量。
　　商标品牌走在前列的潍坊,在未来将走出一大批在全国乃至国际具有影响力的企业、产业、区域品牌,力促产业迈向中高端水平,加速推动新旧动能转换,助力乡村振兴,推动高质量发展,让产业转型升级的步伐行稳致远。