◎贺绍磊

　　全市经济工作会议、全市“工作落实年”动员部署暨“双招双引”对外开放推进会议等重大会议都对举办节会作出部署,要求着力提升节会办会水平,确保每次都有新变化、新提升、新突破。随着我国经济进入“新常态”,以及新一轮技术革命兴起,各地举办节会的形式更加多样、内容更加丰富,更能体现时代特征和发展机遇,如乌镇的世界互联网大会、杭州的云栖大会等。节会是潍坊的传统优势,我们应紧跟时代步伐,转变举办节会的思路方式,准确把握城市定位优势,创新性打造高规格、高品质、体现时代特征的节会品牌,培植新的经济增长点,进而对城市发展发挥乘数效应,推动城市竞争力大幅提升。
　　发展节会是提升城市竞争力的得力之举
　　节会是城市经济发展的强力助推器。节会经济作为一种高效率而且无污染的经济发展模式,利润高、带动性强。一是能够直接产生巨大收益。相关研究表明,会展业的经济利润可达到20%-25%。全球范围内定期举行的大型展览会和博览会,每年直接经济效益高达2800亿美元,近年来我国会展业也一直保持20%的增长势头。二是带动产业结构优化。三产化的程度越高,反映此地的产业结构越高级,经济发展方式的转变越好,经济结构的调整越好。节会对酒店、交通、餐饮、旅游等相关产业具有1∶9的带动效应,既可以带动服务员、安保等低端服务业发展,又可以推动金融、法务、保险等高端服务业发展,能够很好地优化城市产业结构。
　　节会是城市对外交流合作的重要窗口。一是推动经贸合作。节会搭建起商贸的交换平台,势必会加速产品的流通。如首届中国国际进口博览会吸引172个国家、地区和国际组织参会,3600多家企业参展,超过40万名境内外采购商到会洽谈。二是推动“双招双引”。利用节会,可以集中展示当地的产业基础、营商环境等,起到很好的宣传推介作用,吸引越来越多的企业和机构前来投资。三是推动更高层次深度合作。节会既可以强化区域间的联合互动,又可以加深政府、国内外团体和商界间的交流,特别是在短时间内聚集起大量政府高层、知名专家、企业家,从而推动区域更高层次发展。
　　节会是提升城市知名度和影响力的有效途径。成功举办一次节会,是最能够展示城市特色的“新闻发布会”。G20峰会之于杭州、金砖五国峰会之于厦门、上合峰会之于青岛等,都大幅提高了城市国际知名度和影响力。一方面可以倒逼城市加强基础设施建设,提高现代化城市管理水平,推动办事规则与国际惯例的接轨,树立起城市的良好形象和品牌。另一方面可以显著地提升城市的知名度和美誉度,推动城市像一个巨大的磁场,把周边地区乃至国内外的生产元素吸引进来,形成巨大的生产力,推动城市竞争力的快速提升。如博鳌原本是一个小渔港,2001年确定为博鳌亚洲论坛永久会址所在地后,迅速成为世界上风景最为优美的会议中心和旅游度假景点之一。
　　潍坊发展节会有基础有优势,面临重要战略机遇
　　潍坊是有较好发展基础的节会城市。一是节会起步早,风筝成为潍坊最亮的城市名片。潍坊国际风筝会是我国最早冠以“国际”并被国际社会承认的大型地方节会,先后荣膺“中国最具国际影响力的十大节庆”“改革开放40年中国十佳品牌节会”等重量级奖项。潍坊也成为“世界风筝都”、国际风筝联合会总部所在地,现在世界上70%以上的风筝都出自潍坊,“提起潍坊,就有风筝,提起风筝,就是潍坊”的印象已经深入人心。二是大节会格局基本形成。在风筝会基础上,又举办中日韩产业博览会、鲁台会、中国画节等众多节会,已从风筝会一枝独秀发展到“多会”并举、百花齐放,基本形成了每个县市都有节会的格局。三是节会发展优势明显。我市悠久的历史文化,独特的区位与交通、丰富的文化旅游资源、完善的城市基础设施等都有利于发展节会,特别是我市长期高度重视节会,专门出台了一系列支持节会发展的政策文件,为打造节会名城提供了强有力的政策支持。当前,随着我国经济转向高质量发展阶段和居民消费升级,节会需求处于不断增长态势,发展节会迎来重要战略机遇期。新一轮科技和产业革命方兴未艾,正推动节会革命性创新、智慧化发展。国家层面打出促进节会发展组合拳,国务院《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》首次从国家层面、从一个行业的角度对展览业的改革发展进行部署,还有很多文件都从各自领域着眼强调利用好节会。国内会展中心城市,如北京、上海、广州等,为我们办好节会提供了宝贵经验,我们应抓住战略机遇,全力打造节会名城。
　　突出四大重点提升节会办会水平
　　强化品牌意识,提升节会层级。美国广告专家莱特?瑞特指出,品牌将是未来全球市场营销的法宝。深圳“高交会”、广州“广交会”、义乌国际小商品博览会等都是成功实例。潍坊也要注重借势借力,发挥自身特色,走出一条适合自身发展的品牌化发展道路。一是找准国家战略与潍坊特色结合点。自觉从国家战略、区域发展的大格局中思考,紧跟时代步伐,创新性举办一些规格较高、影响力较大、体现时代特征的节会,打造国内外知名的节会举办地,如提升中日韩(潍坊)产业博览会层次,将其打造成国家级展会。二是引入战略合作者和战略资源,提升节会影响力。这方面我市有成功经验,2005年借风筝会契机,高规格举办中外市长论坛,马来西亚马哈蒂尔及世界各地的近20位市长,国内北京、杭州、成都、济南等60多个城市的市长或副市长,以及易中天、水均益、陶斯亮等一批知名人士参加,引起极大轰动,我们应进一步总结借鉴这种做法。
　　坚持市场化运作,充分激发市场活力。坚持市场化运作,既是节会发展的趋势,也是节会自身发展的需要。节会发达国家和地区,其作用机制都是通过市场化运作实现的,如新加坡采用市场主导型发展模式,成为亚洲首选会展目的地,被评为世界第五大会展城市。下一步,我们应在发挥好政府会展主管部门作用基础上,更加注重用市场机制来配置节会资源,充分激发节会市场活力。一是大力培育龙头节会企业。重点培育在国内有影响力的本地节会企业以及产业龙头企业,鼓励它们通过上市、收购、控股、联合等方式做大做强。引进国际知名节会企业,带动本地企业提升举办节会的整体水平。二是发挥好行业协会和专业人才作用。我市会展协会还处于筹建阶段,应尽快建立,并发挥其行业内部的协调、约束作用。节会发展的关键在于人才,我们既要加大节会专业人才培育培训,也要加大高级节会人才的引进,特别是节会策划师、设计师、高级项目经理等高端人才。
　　把握信息化机遇,丰富节会内涵。信息化正推动经济社会深刻变革,对几乎所有行业,包括节会业带来革命性影响。国内先进地区纷纷举办云计算、物联网、人工智能等新一代信息技术节会,集中展示、应用最新前沿技术,抢占区域竞争战略制高点,如乌镇举办世界互联网大会、杭州举办云栖大会,再如福州举办的第二届数字中国建设峰会将实现展馆5G全覆盖。我们的节会大多都是传统节会,没有发挥好新技术优势,如没有利用好虚拟产业优势,导致国际虚拟现实创新大会落户青岛。我们一方面可发挥我市制造业基础雄厚优势,推动新一代信息通信技术与制造业深度融合,举办国家级智能制造、物联网等领域峰会,打造全国智能制造创新名城。另一方面加强信息化技术在节会中的应用,搭建与节会相关的技术平台,探索“互联网+节会”发展模式,探索节会新业态,推动线上线下互动办会,提高现代节会效率,提升节会的参与体验。
　　软硬件同时发力,优化发展环境。节会能否成功,环境至关重要。德国被称为“世界展览王国”,全球重要的150个专业展览会近80%在德国举办,很大程度上在于其世界领先的软硬件条件。上海对标最高标准打造良好营商环境,推动会展经济进入“加速跑”时代,2017年“世界商业展100大”排行榜中,上海占据13席,居全球城市第一。我们一方面应高标准完善基础设施配套,进一步提升节会场馆的现代化、智能化水平,并注重完善场馆周边交通设施及商业、休闲、娱乐、物流、餐饮等配套设施。另一方面应进一步强化政策供给,从财政、税收、金融等方面予以扶持。参照国际通行标准和先进地区做法,从细节入手提升城市管理水平。同时运用新闻发布会、媒体等平台加大宣传力度,不断提高节会的知名度。
　(作者单位:潍坊市科学发展研究院)