在全市乡村振兴暨乡村振兴齐鲁样板示范区建设现场会上,市委书记惠新安指出,要以习近平总书记肯定“三个模式”为动力,扎实推进乡村振兴齐鲁样板示范区建设,集聚资源,加大人才、土地、资金等政策扶持,带动周边区域一体发展,打造一批乡村振兴示范片区。乡村振兴示范区的打造离不开域内外资源集聚,也需要铸强区域品牌。一方面发挥区域品牌对资源集聚、配置的关键性作用,另一方面让区域品牌成为示范区的代言,为产品和服务“走出去”铺路搭桥。
　　要充分认识区域品牌集聚资源的关键作用。打造乡村振兴示范区,需要集聚和配置有效资源,将“域内”和“域外”资源的作用发挥到最大化,而有效资源的集聚需要有核心凝聚力的创新力和先进生产力,区域品牌就是这一创新力的代表。坊子区潍安路乡村振兴示范区,依托“两镇三园两区”发展有机种植、生态养殖、精深加工、物流配套、近郊观光、教育培训、生态居住、健康养老等三产融合业态,打造省内最大的有机种植集聚区。以农业品牌为例,要实现一二三产融合发展,需要在全产业链上打造有知名度的农产品品牌,让农产品消费转变为品牌消费,打通“域内”与“域外”的节点,吸引资金向品牌集聚,延长产业链,提升农产品附加值,提高资本效益,当农产品品牌打造成区域知名品牌后,先进的生产工艺、健全的产业链条和专业的人才队伍等有效资源也会被聚集起来,共同为打造区域品牌助力,进而形成带动周边发展的乡村振兴样板示范区。坊子区潍安路乡村振兴示范区将玉泉洼、舜娃、御丰源等一批农产品品牌打造成为区域知名品牌,随后,吸引3家农业研究院、8处农业科研基地、5个创新创业平台落户,逐步打造成较为成熟的三产融合、产城一体的产业振兴示范区。通过打造示范区集聚有效资源,并利用区域品牌合理配置资源,形成了示范引领、品牌拉动、资源有效集聚的长效运行模式。
　　要让区域品牌带动产品和服务“走出去”。品牌是实现产品产销精准对接的优势资源。青州市弥河镇依托省级田园综合体,配套农产品仓储物流、冷库制冷设备,充分发挥山楂、桃罐头、饮料、酒品等优质农产品的品牌效应,将农产品直接对接“农超”“农市”等终端市场,避开了域外市场运输难的问题。今年上半年,突发的疫情让我们认识到单纯的电商已不能成为打通产品产销对接最后一公里的“万能良药”。特别是优质农产品,在线下运输通道关闭的压力下,被动的由等批发商上门收购转为传统的单一销售模式,不仅没有把优质农产品的溢价能力体现出来,连正常的产销平衡都很难实现,在一段时间内造成了优质农产品的严重滞销。只有不断抓好区域品牌的建设,并能够利用区域品牌将产业和服务“带出去”,才能让优质产品销售保持强有力的韧劲和后劲。安丘市抓住农产品消费形态的转变,在持之以恒打造农产品品质的同时,加快培育特色农产品品牌,在其他地区同类农产品出现滞销的同时,安丘的品牌农产品依然能够得到高端客户的青睐,尽管运输成本和销售价格都高于市场同类农产品,产品却依然供不应求。目前,安丘市全力打造的区域公用品牌“安品味来”,已经通过农产品销售博览会推广出去,在拓展市场的同时,也为产品和服务的“走出去”打开了通道。这些地区通过区域品牌的创建,不仅打破了农产品单一销售模式的限制,也利用品牌的宣传推介,让当地优质农产品突破传统销售地区限制,实现了产销精准对接。
　　要将区域品牌创建作为打造乡村振兴示范区的重要工作。打造区域品牌,能够实现“跳出农业看农业”,寻求农业以外的领域和价值链,打通产销对接的关键环节,让生产者拥有优质产品定价的话语权,让消费者拥有优质产品的知情权和自由购买权,消除产品产供销的信息不对称和沟通不畅难题,将产业链、价值链、供应链融合起来,进而促进三产融合。一方面,依托区域品牌的创建,可以将人才、土地、资金等优势资源吸引进来、调配起来,实现第一次产业“接二连三”融合发展。昌乐县以优势品牌和田园综合体为龙头,带动形成高效设施农业发展区,吸引山东农业大学等高等院校和农业科研院所的合作,进而培育新型农业经营主体,规模农业园区和合作社示范区,形成了区域化大发展,有力地推动了当地特色林果产业和旅游产业的发展。另一方面,区域品牌的创建,可以带动创新科技的发展,农业的产业化和现代化是维持高端区域品牌的关键,只有不断提高农业的高新技术水平,提升农产品生产的科技含量,才能让区域品牌农产品始终占据产业高地。寿光市洛城街道建成了全国蔬菜质量标准研发中心项目,成立了国家蔬菜质量标准化创新联盟,全面开展全产业链标准研制和推广,着力打造“蔬菜智能工厂”,这些高科技推广,已经成为寿光蔬菜的金牌标签。利用农业高科技和创新手段维持的现代化高端区域品牌,不仅能让农产品溢价水平稳定提升,也会让“金字招牌”越擦越亮,在三产融合的发展进程中,持续发挥集聚、畅通、融合的作用。　　　　　　　　　　　　　(作者单位:安丘市委党校)