◎付凯

　　据中新网报道:近日,甘肃省博物馆原创设计的文创产品铜奔马毛绒玩具走红全网。据统计,铜奔马毛绒玩具6月14日在甘肃省博物馆官方淘宝旗舰店上架后,迅速冲上人气收藏榜、销量榜两项第一,月销量达到1000多单。
　　《王者荣耀》手游与潍坊风筝“跨次元”联动,北京故宫“瑞兽雪糕”走红网络,甘肃博物馆铜奔马毛绒玩具销售火爆……近年来,全国各地掀起了一股“文创热”,越来越多的文创产品凭借大胆的创意频频“出圈”,在创造了经济价值的同时,也为中华优秀传统文化提供了更宽领域的传播载体。
　　文创产品爆款频出,曾经冷冰冰的文物、藏品变身兼具颜值与内涵的文化消费品,传统文化焕发“青春活力”的背后,是一个民族文化自信的生动体现。文创产品“圈粉”无数,其实不外乎两个原因:新颖的创意满足了时尚追求,深厚的历史底蕴又延伸了文化内涵,而这正和当下年轻人的消费喜好不谋而合。
　　其实我们不难发现,目前备受网友追捧的文创产品的灵感创意大多来自地域标志、历史文物,承载着丰富的历史信息。而较之严肃的历史教育,文创产品具有接地气、生活化的特征,也因此成为人们认识历史特别是达成历史认同的重要途径。
　　文创产品的推出,其本质是要历史和传统文化“活”起来,在追求颜值的同时,也要让其具备“言”值。因此,文创产品的设计开发,不应盲目跟风追求夸张造型,要因地制宜,结合各自地区、领域内的文化特色,创造出足以成为“文化名片”的好产品。同时,也要平衡好文化与创意的融合度,使传统感和时代感相得益彰,只有这样才能讲好中华优秀传统文化故事,让文创产品越走越远。