□潍坊日报社全媒体记者　付　生
　　　　　　　　通讯员　刘芳芳
　　一场雨过后,位于青州西南山区的仰天山国家森林公园,青山如洗,高达97%的森林覆盖率,让这里每立方厘米空气含85万个负氧离子,堪称“养肺圣地”,引来大量游客,消夏避暑,陶醉其中。“在这里待上一天,感觉精神和身体状态能‘满血复活’。”游客王婷婷说。
　　作为既有青山绿水、生态宝地,又有千年文脉、历史古城的青州,可谓天赐禀赋。热情好客的青州人愿意与人们共享,紧抓旅游业大发展机遇,着力构筑“一体两翼、三极多点”全域旅游格局,全面叫响“千年古城　信美青州”金字招牌,向全世界发出诗与远方的邀请,吸引着八方来客。
　　利用整体资源布局全域,打造品位高、类型全的旅游线路
　　“当前,各地都非常注重发展旅游业,上马项目多、同质化程度重,想要在市场竞争中占据优势,必须综合利用整体资源,布局全域,打造精品游、长线游,让游客来了‘不想走’。”青州市文化和旅游局局长唐健笑着说。
　　到底是怎样的全域布局,让游客来了“不想走”呢?唐健说:“青州把全域作为一个旅游景区来打造,串联起山水游、文化游、古城游、康养游、乡村游、花卉游、自驾游、冰雪游等各种要素,打造品位高、类型全的旅游线路,让游客们沉浸其中。”
　　从青州城区沿着海岱路驱车南行20来分钟,记者来到九龙峪景区。这里打造了生态观光、研学体验、精品民宿、养老养生等板块,建有玻璃吊桥、游乐园、水上乐园、硅化木地质公园等景点。
　　唐健告诉记者,海岱路沿线,原来主要是云门山和九龙峪两个景区,都是以生态风光为基础,游客往往会选择其一,多是一日游。现在,推动全域旅游,沿途又增加了四季滑雪场、青州不夜城等项目,整个线路的旅游景点与游客的互动性、黏连度更高。
　　夜幕降临,在以国潮文化为主调的青州不夜城景区,3000盏光束激光灯发射出五光十色的光线,2万多个国风灯笼暗香浮动,将景区装扮得金碧辉煌、雍容多姿。除了灯光秀,这里还打造集国风表演、非遗文创展示、美食品鉴等多态融合的典型“不夜城模式”。“节假日期间单日可接待游客7万人次。”不夜城文化旅游发展有限公司办公室主任郭培龙说。
　　7月27日,青州古城“夜间文化周”系列演艺活动正式拉开序幕,旗袍走秀、琴筝和鸣、乐队演出等,在古城轮番上演,嗨翻夏夜。
　　青州古城是青州的旅游名片,区域内主要有100多条古街巷、十几处景点展馆及大量古建筑,为了给游客更好的旅游体验,几处新项目也在加紧建设:城墙内正在设计250米长的声光电“时空隧道”,让游人体验“穿越”；南门正在布展中华民族共同体意识主题展馆。
　　“今年以来,青州古城接待游客数量达到233万人次。”青州古城管委会主任刘元德告诉记者,古城恢复开放后,相继提升灯光、夜景,丰富了小戏展演、情景演出、电影放映等夜间活动,进一步叫响“夜游古城”品牌。
　　多类型的旅游项目,让更多游客愿意在青州多玩几天。在青州古城内的“木青名苑”民宿,负责人胡迪告诉记者,进入7月,入住率高于去年同期。
　　“青州旅游的一大优势就是类型多,涵盖自然山水、文化古城、花卉观赏、书画展销等。过去是单打独斗,现在是全域一体,给游客带去不间断的新体验。”唐健说,青州打造了以“生态康养度假区、花卉田园休闲区”为两翼,“青州古城旅游区、泰和山景区、花卉旅游区”为三极,外加14处国家A级景区及大量乡村旅游项目同频共振的全域旅游格局。
　　深化“旅游+”产业融合,加快由单一业态向综合功能转变
　　“只有突出多元化产业融合后的发展优势,才能最大限度地使旅游收益留在旅游地。”唐健表示,通过多产业融合整合成完整的产业链,青州旅游业实现由单一业态向综合功能转变。
　　文化与旅游有着天然的亲和力。走进中国青州农民画画院,四处可见形象生动、色彩饱满的农民画,几十名游客正在此参观。“朋友推荐过来的。他说看山水,青州有的,别的地方也有,但看文化,省内还是青州的好。来了以后发现,果然名不虚传。”来自济南的游客李庆华说。
　　青州是中国农民画重要发源地之一。如今,青州农民画协会会员达2080人,每年创作农民画近万幅,并开发农民画衍生品丝巾、背包、杯垫、瓷器等30余个品种,一度引发旅游纪念品市场销售热潮。
　　不仅是文化,青州积极引导工业、农业、交通等各领域主动融入旅游元素,促进农事体验、研学等多元化特色旅游产品日益成熟,露营、民宿等新业态不断涌现。
　　位于青州西南部的“鲁中川藏线”,沿途山水环绕,弯道较多,以险秀著称。这条自驾旅游专线,总长66公里,串联起30多个村,建成旅游景点20余个。
　　庙子镇副镇长吕欣然告诉记者,“鲁中川藏线”既是一条景观长廊,也是一条产业大道。当地把“交通+全域旅游”作为重点发展方向,以“鲁中川藏线”为抓手带动全域农文旅、特色产业、基础设施等全面发展。
　　记者采访获悉,“鲁中川藏线”沿线形成了以“弥小子”“俏庄家”等农田观光体验基地为代表的“农业+旅游”；以沿河漫步、彩虹路骑行等活动为代表的“体育+旅游”；以横兰古村康养基地为代表的“康养+旅游”；以上庄-长秋红色教育基地为代表的“红色文化+旅游”等精品业态。
　　北崔崖村是“鲁中川藏线”的一个节点。借助旅游业的兴起,该村的特色农产品也随着水涨船高。“2019年,村内旅游收入有800多万元,其中特色农产品销售到了500万元左右。”北崔崖村党支部书记宋云锋说,“有的游客品尝后觉得好,为了再次购买,选择再次来游玩,更多的人则通过电商平台购买。”
　　为给旅游插上信息化翅膀,青州还打造了全省目前唯一以乡村旅游为主题的旅游电商平台,探索出了乡村旅游营销及乡村农特商品“新零售”模式,带动旅游消费100亿元以上。
　　加快向“大健康”延伸,全力推进跨界融合的文旅康养产业发展
　　文旅康养融合发展是实现旅游产业转型升级的有效途径。以项目为支撑,青州加快推进文旅康养产业发展。
　　唐健告诉记者,该市已重点打造东篱居康养基地、青州云驼风景区森林公园等10余个“十亿”级文旅康养重点项目,并积极推进文旅、医疗、康养等不同行业、领域、业态跨界融合,文旅康养品牌日益彰显。
　　一道道石堰墙错落有致、一栋栋山居古朴静谧,走进王坟镇胡林古村,犹如置身美丽的山水画之中。“我们通过招商引资,打造文旅康养项目,年接待游客50万人次,带动村民每年人均增收3万余元。”胡林古村党支部书记孟庆利说。
　　据了解,在青州的文旅康养产品目录中,已涵盖了乡村康养、森林康养、文化康养、中草药康养等多种业态。在庙子镇姚家台村,贝隆杜仲生物工程有限公司种植的近5000亩杜仲长势喜人。
　　结合“全域旅游”发展理念,青州加快推动“中医药+文旅”产业融合发展,培育中医药旅游项目,建设非遗博物馆中医药厅。贝隆杜仲基地被评为潍坊市第一批中医药特色园区,长庚养生文化园建设的中医药“望”园成为中医药健康旅游新高地。
　　据了解,该市先后出台“‘十四五’文旅康养产业发展规划”等,引导文化、旅游、健康、养老等项目连点串线成片发展,不断丰富文旅康养产业融合发展业态和产品供给。
　　“我们现有文旅康养企事业单位3000余家,打造了历史文化、森林和中医药、花卉田园、生态农业等四大文旅康养特色产业区,文旅康养产业规模达到360亿元。”唐健说。