潍坊日报社全媒体记者　付生
　　　　　通讯员　孙楠　文/图
　　貔貅一样胖滚滚的身子,铜铃般赛过狮子的眼睛,一张大大的嘴巴,头上一对麒麟的角,额头正中还有一个宝葫芦图案……最近,一只憨态中透着一股杀气,看着奶凶奶凶的上古“瑞兽”在海外悄悄“火了”,照片中的它端坐在国外多个标志性景点处,陪同游客一起环游世界,合影留念。它就是青州以瑞兽“峱”为原型,创新推出的城市IP形象——“峱宝宝”。
　　如今,鲜活生动的城市IP形象已经成为人们记住一个地方的重要途径,也是提升地方文化软实力、助推文化双创发展的“必由之路”。今年,青州立足历史文化资源优势,深入挖掘传统文化的时代价值,坚持“政府主导、部门联动、企业主体”的原则,依托拓远文化集团进行了“峱宝宝”IP项目开发,成为青州文旅融合的一张靓丽名片。
　　“峱形似麒麟,原型是青州名山‘峱山’上的一只瑞兽,有着悠久历史和与青州的深刻渊源,因此在形象设计上我们也力图使“峱宝宝”的每一处都能彰显出青州的历史与文化。”山东拓远文化集团有限公司董事长蔡向鹏介绍,“峱宝宝”的眉为水,发为火,角为土,翅为金,面为木,四颗牙、八个发髻代表着青州四通八达,兼容开放,头顶道葫,一个卷轴是它最喜欢的玩具,也是它的装备,可送福,可解忧。
　　自“诞生”以来,“峱宝宝”便凭借憨态可掬却又不失威武霸气的形象,迅速受到了群众的广泛喜爱,为进一步增加“峱宝宝”的曝光度和城市亲密度,该市以志愿服务、文创产品、文艺创作等为载体,将“峱宝宝”形象融入城市方方面面,全域游青州、“学习强国”宣传志愿者、全民核酸检测贴形象IP、青州文化旅游导游员……处处都活跃着“峱宝宝”的身影,城市IP的“代言人”功能已初步显现。
　　“我们还设计研发了一批‘潮范儿’‘峱宝宝’文创产品,像T恤衫、遮阳帽、鼠标垫、毛绒玩具、办公摆件、钥匙扣等,在景区、展馆、商超和高速公路服务区都可以买到,很受市民和游客的欢迎,‘峱宝宝’系列动态表情包在推出7天内客户使用频次达3万余次。”蔡向鹏说。
　　今年6月份,青州又以“峱宝宝”为媒介,策划了“‘峱宝宝’世界之旅·漂洋过海来看你”活动,以东亚文化之都成员国和一带一路沿线国家为主要脉络,以文化为载体,邀请海外留学生、商会组织、华人华侨、外国友人等群体,与“峱宝宝”打卡合影、一起学汉字、一起唱儿歌、听“峱宝宝”讲故事等。
　　“‘峱宝宝’作为城市IP,不仅是青州的文化芯片,是山东的、齐鲁的,也是中国的、世界的,开启世界之旅,承载着文化弘扬与宣传的使命,有力地擦亮了我们‘好客山东’‘好品山东’的品牌。”青州市委宣传部文化科科长刘倩倩告诉记者,目前“峱宝宝”文创产品已发往俄罗斯、美国、英国、韩国、新加坡、澳大利亚、加拿大、新西兰、巴基斯坦等十几个国家,英国、新加坡活动已经启动。