近年来,微博崛起,其影响力之大,令人惊叹。中国互联网信息中心的数据显示,截至今年6月底,中国微博用户已将近2亿。
　　实际上,微博的传播力、影响力之所以能不断扩大,在很大程度上归功于微博粉丝的“推波助澜”。粉丝们将博主言论传播到更大的范围,使得博主的影响力逐步扩大。由此,也引发了不同微博间粉丝数量的竞争。于是,“买卖微博粉丝”的现象也开始出现,近来更是到了猖獗的地步。那么,这“买卖”从哪儿开始?“买方”“卖方”都是谁?背后又有着怎样的关系与玄机?它对微博的发展会有怎样的影响?
微博粉丝可以买卖
　　“对接网络微生活,微博加粉,微博投票,微博转发,5毛钱一个精粉,2毛钱一个优粉”。这是《中国之声》听众刘先生的手机上收到的一个广告。循着广告上的电话,笔者联系上了一家微博营销公司。营销公司的销售员向笔者介绍,他们公司是完全的线上操作,以前做过很多成功的案例。当笔者询问如何收费时,销售员表示“粉丝质量不一样,价位也不一样。”
　　这位销售员还透露,现在做微博网络营销的公司都是由以前的网络刷票、论坛推手这些公司演变而来的。由于几大门户网站对微博业务越来越重视,管理也就越来越严格。如“郭美美”事件之后,微博网站对“粉丝造假”抓得很严,现在没有以前那么好做了,所以,他们现在进行买卖粉丝的交易时比较谨慎,白天都没有动作,只是在后半夜给客户“加粉”。为了保险起见,他们公司还专门有一个系统检测的数据库,用于监测什么时候最安全。
　　销售员透露,营销公司下面有一个庞大的资源库,公司技术人员与大批网络游民连接沟通,每位网络游民则注册几十个甚至上百个微博账号。
　　这样的话,营销公司直接或间接控制的账号多达几十万个。当然,为操控这些账号,营销公司也需要给这些网络游民提供一些经济补偿。而当笔者问到“收入分成比例是多少”时,销售员表示:“这是机密,不便透露。”
到底是谁在买粉丝
　　一条清晰的利益链条就此浮出水面:营销公司把粉丝卖给企业微博,企业又把粉丝数量当做和广告商家议价的筹码。那么,当笔者询问都是谁在“买粉丝买转发”时,微博营销公司的销售人员如是回答:“我们现在主要服务的是一些企业、机构,他们需要通过微博做一些推广啊,做自己的榜单啊,比如像音乐排行榜、汽车类的排行榜。这些企业机构必须得让自己的微博粉丝达到一定数量之后,才能取得传播效果。而当这个榜单有一定说服力后,这些企业机构就可以拿着榜单去找广告,找广告主谈钱议价。”
微博市场亟待规范
　　中国互联网实验室董事长方兴东长期研究中国互联网发展情况,他认为,利用微博营销是大势所趋,但现在的微博世界中商业信息过多,亟需对微博商业行为进行规范。名人在转发时可以尝试把商业内容标注出来,让用户能够辨别出哪些是商业的,哪些是非商业的。目前,国内微博网站比较混乱,无章可循。
　　中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠介绍说,买卖微博粉丝其实就是在买卖受众的注意力,注意力资源的货币化是一种现象。赵子忠强调,这种买卖粉丝、买卖注意力的行为只能是短期的网络营销手段,不会长期存在,一旦形成趋势,将不利于微博这种新媒体的长久发展。微博发展有其本身的规律,如果非要凭着营销的方式强行做大,就有杀鸡取卵之嫌。“因为你很难通过这种方式来长期控制受众。”赵子忠说,类似现象长期存在,首先会使微博价值掺入水分,含金量降低；其次不管是广告主还是受众,都会对它产生反感。
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