去年同期,以汉王为代表的电子书市场正处于风头最劲的时候,尤其是汉王电子书,打着“改变阅读”的旗号,产品一度垄断市场。但仅仅一年不到,电子书便风光不再,国内几大电子书厂商纷纷大幅度降价。记者目前在潍坊科技市场走访得知,汉王电子书早已大幅度下调旗下产品价格,但销售仍不理想,其他一些电子书销售商,也打出了降价广告,但销量惨淡。
　　平板电脑pk电子书,胜负毫无悬念
　　在潍坊科技市场、威尼斯数码港等专业市场,记者看到平板电脑已成为市场绝对主流,被摆放在最显眼的位置。从苹果、联想、华硕、三星等主流品牌到名不见经传的杂牌都有,而曾经风光一时的电子书已经难觅踪迹。科技市场东楼原先有一家汉王专柜,但走近之后记者发现,柜台上摆满了各种电脑配件,汉王的产品已难觅踪影。“现在没有货,你要是想要的话可以预定。”当记者问起电子书的时候,经销商这样表示。“之前还有几家卖汉王的,现在已经没有了。几个月前汉王突然降价,6寸屏幕的电子书原先卖将近2000块钱,现在几百块,我们都赔了很多钱。”这位经销商颇为无奈地说。
　　而与销售惨淡的电子书形成鲜明对比的是平板电脑的火爆热销。在三星专柜,记者了解到这个品牌的平板电脑销量非常好,一个月可以卖出几百台。苹果ipad作为平板电脑中的佼佼者,自然表现也不俗,专柜工作人员告诉记者,现在推出的ipad2行货价格为3990元,店里仅剩一台,而价值4990元的港行ipad2已经断货,需要等一个星期。“虽然价格比较高,但ipad功能很全,消费者很认可。”工作人员说。
　　对此,业内人士分析认为,电子书作为一种新兴的电子产品,在上市之初确实引起不少消费者的兴趣。但当平板电脑尤其是苹果ipad出现之后,这种兴趣便很快转移了,而且随着ipad的不断升级换代,价格也越来越走低。“平板电脑尤其是ipad,对电子书的冲击非常大,它的出现替代了五个东西——数码相机、游戏机、上网本、MP4和电子书。”汉王科技董事长刘迎建曾经这样说。
电子书大幅度降价,东山再起成问号
　　为了应对平板电脑的冲击,电子书开始集体降价。从5月开始,汉王率先打出降价旗帜,旗下产品最高降幅近50%,随后,许多涉及电子书产品的企业也纷纷跟风降价。在科技市场,记者看到一款名为“旅行者”的电子书,7寸屏幕,拥有音乐、阅读、视频等多种功能,售价只要550元,而这款产品在去年同期一度卖到1099元。
　　如此力度的降价,是否再度得到了消费者的目光?根据记者的了解,情况并非如此。营销了将近10年电子书的经营者綦女士告诉记者,电子书火的时候每天能卖几十台,现在几天也卖不出一台,相反平板电脑销售都很好。“现在有那么多平板电脑,2000块钱就可以买三星,华硕,谁还愿意花那个钱买电子书?消费者基本上问都不问,对产品都已经不认可了,再降价也没用。”而綦女士在威尼斯数码港的店铺已经全面转向平板电脑,科技市场店也即将对电子书进行全面清货,然后改售平板电脑。
　　但并不是所有人对电子书都失去了信心。在威尼斯数码港,消费者牟先生就是在已经购买了平板电脑的前提下又来选择电子书。“我比较喜欢看书,平板电脑当阅读器的话太重了,而且不太方便,正好电子书降价,我就过来看看。”牟先生平时对数码产品非常感兴趣,而他认为电子书还有很大的发展空间。“我看新闻说美国的电子书市场非常火爆,去年销量都超过了ipad,十分之一的美国家庭都有一台电子书,国内还是有这个市场需求的,关键看怎么运作。”
　　电子书是否就此退出市场,还是会凤凰涅槃?眼下的降价大战,究竟是自掘坟墓,还是另辟蹊径?在今天来看,谁也无法得知最后结果。但惟一可以确定的是——活下来,即机会,电子书,还有很长的路要走。　　　　　　　　　□本刊记者　薛静