本刊记者　薛静
　　受遏制“三公”消费影响,自去年四季度起,高端白酒价格出现了一轮快速“跳水”行情。2013年一季度,这种情况并没得到改变。记者采访发现,潍坊市场茅台、五粮液、天之蓝等高端白酒价格相对去年同期至少跌掉了四分之一,一些经销商的酒水销量同比降了一半。
价格:茅台跌了四分之一
　　近日,记者走访了潍坊的多家超市、白酒经销店及茅台酒批发商铺发现,目前潍坊市场上53度飞天茅台批发价多在1200-1300元左右,如果量大,最低可到1000多元,虽然目前超市、专卖店价格依旧为1580元/瓶,但销售人员都不同程度的表示可以“优惠”。
　　“你要几瓶?现在飞天是1580元一瓶,买三瓶可以申请优惠价格,而且还送红酒。”新华路福寿街的一家超市酒水专柜前,销售人员向记者表示,最近经销商正在做活动,买白酒送红酒,白酒要是买的多,可以申请更优惠的价格。谈及做活动的原因,销售人员表示“最近白酒市场不好做,销量下滑的比较厉害。”
　　一位做了20多年白酒批发生意的陶姓批发商告诉记者,“现在53度飞天茅台的批发价是1200多元,从去年年底到现在,茅台的批发价格降了三四百块钱,差不多降了四分之一。”陶先生表示,如果从一级批发商那里拿货,量多的话最低能给到1000块钱。
　　茅台酒并不是个例。据记者走访得知,五粮液、天之蓝、郎酒等高端白酒价格也都出现了不同程度的下跌,“最低7折”、“买白酒送红酒”、“直降600元”等活动字眼不时出现在宣传中。
销量:直线下滑大幅萎缩
　　价格的不断下跌,并未换来销量的增长。
　　“以前好的时候,客户一次来买,能拉走五六箱,最多的时候有10箱,现在连一箱也卖不出去,销量下降了起码一半左右。”经销商陶先生感慨,今年白酒生意很不好做,他认识的几个做酒水生意的人已经考虑做别的行业填补亏损了。
　　陶先生说,从去年下半年开始,以茅台、五粮液为代表的高端白酒销量出现大幅下降,起初他认为这只是短暂的调整,没想到过年之后这种情况愈发厉害。“以前我们是为进不到酒发愁,现在是为卖不出去发愁,也不敢像以前那样进太多的货,如果有人要了,才去拿货,不然砸在手里就糟了。”
　　而另一位白酒批发商何先生对记者说,由于终端市场需求大幅萎缩,从去年起,很多批发商已停止进货,“现在市场上的一些茅台、五粮液之所以价格还比较高,是因为都是早些时候的存货,由于进价比较高,老板也不愿赔得太多,只能高价卖。”
趋势:或将持续性低迷
　　每当过年过节,以茅台为代表的高端白酒价格走势就成为许多人关注的目标。这些品牌曾经因为价格大幅走高而备受争议,如今,他们也正在走下“神坛”。
　　高端白酒销售遇冷的现象,不仅是在潍坊,全国范围内也都出现了类似情况。
　　谈及原因,多位经销商表示,中央严格控制公款消费是造成高端白酒市场需求大幅萎缩的主要原因。“我这里的固定大客户多是高档酒店、饭店,以前常常来进货,自从严格控制公款消费以后,有些客户已经很久没来了。”陶先生说。
　　对于高端白酒的未来走势,陶先生分析说“价格可能还要下降,只能继续看情况而定。”他表示,现在市场上的价格已经不再是“铁板”一块,“大家的进货价位不同,现在都想着尽快出货回笼资金,势必有些经销商会打起‘价格战’,最终价格的走势要看市场上存货的消化情况而定。”