5年前濒临破产的英国豪华车品牌捷豹路虎2012年利润高达15亿英镑。这样的惊天大逆转靠的是其在中国市场攫取巨额利润。
　　据媒体调查,某款捷豹路虎在美国售价9.91万美元(折合人民币61.442万元),税后总价157.077万元,而在中国批发给经销商的价格却是232.19万元,从中额外获利75.113万元。
　　首先要说明,国外豪车有底气加价。毕竟,奔驰、保时捷等豪华车,其品牌、质量、声誉都是经年累积而成的,本身素质相对过硬。
　　进一步看,汽车行业竞争激烈,需求的价格弹性很大。在这样的背景下,国外豪车还敢在国内卖这么贵,还能有不少人埋单,就说明国内消费市场存在一种土豪心态,“人傻钱多”,消费观念不理性。
　　对此不必杞人忧天,个人的土豪式消费阶段不会长久。这就好比在二三线城市的商场,女顾客试穿衣服,售货员会说,你穿上去可显洋气了；而在北京、上海的商场,同样是女顾客试衣服,售货员会说,你穿上可显大气了。
　　追求洋气是经济发展水平尚低阶段的消费需求,追求大气是经济发展到一定阶段消费的自然升级。相信随着经济进一步转型升级,消费更多来自实实在在的需求之后,土豪式的消费行为将越来越少,肉吃多了自然就想着吃菜了。
　　需要注意的是公务消费中的土豪心态。比如,中国的公务车采购一度热衷于国外豪华车,冷落自主品牌。上有好者,下必甚焉,给整个社会对豪华车的追捧起到了推波助澜的效果。公务消费中的土豪心态绝对要不得,必须加强制度限制,严厉打压,让土豪心态无法通过公务消费变现,从而自上而下形成一种理性消费的风气。
　　从今年年初起,中国政府严格限制公务用车采购和严控奢侈消费等举措,对豪华车销售产生了很大的影响。此番举措如果延续下去,定能对豪车消费起到“触动灵魂”式的遏制,进而让整个社会的消费心态更趋成熟。
　　　　　　　　　　　　　任民