给书刊做广告不是今天才有的事。当年,鲁迅先生就曾操刀此类广告,例如1936年为三闲书店出版《死灵魂百图》写的广告,全部文字有一说一,推介精到,为读者了解该书内容、装帧、定价、印数等多方面信息提供了客观参考。
　　再如,登在《京报副刊》上的《苦闷的象征》广告文字,鲁迅如是写道:“这其实是一部文艺论,共分四章。现经我以照例拙涩的文章译出。并无删节,也不至于很有误译的地方。印成一本,插图五幅,实价五角。鲁迅告白。”文中不见丝毫渲染,暗藏了谦虚与自信,彰显的则是对读者负责的诚实精神。
　　可见,鲁迅对书刊广告秉持的是实事求是态度,绝不自吹自擂、夸大其词。他严格约束自己的行为,同时,对于别人所作的与己相关的书刊广告,但凡有不实之处即刻站出来予以指正。像针对1931年现代书局编印的苏联作家短篇小说集《果树园》,广告宣称为鲁迅编译,鲁迅见后很快撰文说明原委,坚称“这一部书是别人选的。特此声明,以免掠美”。
　　回望鲁迅与书刊广告的上述轶事,我们看到的,是经鲁迅之手写就的那些广告文字历经岁月风尘而愈益闪射动人光华,是那些假借鲁迅之名随意拔高自己之广告的弄巧成拙；从中,也映衬得鲁迅的人格魅力令人叹服。历史往往就是这样,它让那些无意涂脂抹粉的清爽、纯粹者收获持久的声誉,而使种种耍聪明、用伎俩者纤毫毕现任人指点。
　　受鲁迅务实之风影响,上世纪二三十年代许多新文学作家如叶圣陶、胡风、巴金、丽尼等人的书刊广告,也颇为人称道。　　　　　　　周慧虹