◎陈文

　　过去几周以来,因作家评奖事件和明星吸毒事件而遭遇尴尬的文艺圈与娱乐圈终于有了转移公众视线的机会:关注渐冻症患者而发起的“冰桶挑战”,不管是IT大佬、娱乐名流,还是体育明星,都纷纷参与其中,为这项慈善活动呼喊助威,“冰桶挑战”成了继江南style后最具影响力的全球性流行话题,不分国界、不分地位。
　　只要是公众事件,就免不了遭受质疑,一些质疑慈善作秀以及水资源浪费的声音已经甚嚣尘上,特别是指责明星借机作秀,成为博取眼球的一种手段。但是转换思路一想,如果没有了名人的“作秀捧场”,冰桶挑战还能传播得如此之快,范围如此之广吗?如果冰水浇身就是浪费水资源,那么以前办大型慈善晚会的成本也是浪费吗?
　　在现代语境下,单纯就慈善论慈善已经是过时的观念,也不利于慈善行为的推广。从国外慈善文化发展来看,大部分慈善活动都允许或欢迎娱乐和商业的整合包装:让娱乐提供关注度,由商业提供资金,慈善负责活动意义,让师出有名,筹之有道。
　　北京师范大学公益研究院院长王振耀曾在文章《现代慈善的十大理念》中说过:“现代慈善不可能是谁从事慈善就要将其作为‘公众人物’而进行全面审查从而将慈善变成令人望而生畏的祭坛,恰恰相反,现代慈善是让人心灵和道德得以不断净化和升华的圣坛。”所以说,依靠名人参与和社交网络集聚人气的“冰桶慈善”活动,促进了对疾病和医学知识的传播,提高了社会对弱势群体的关注度。另外,它给我们的慈善界带来一股轻松的新风气。提及慈善捐款,不仅是同情、严肃与眼泪,还有对慈善机构的运作、组织和管理的质疑,更重要的是不再顾虑重重、畏首畏尾,而是马上行动起来,以众筹和小额捐款的方式,放开手脚做慈善,这样反而对慈善事业更加有益。
　　这次“冰桶挑战”也考验了我们社会对慈善行动的快速应变方式,例如河南受干旱地区抵制“冰桶挑战”,网上立即开始了两派对垒般的口诛笔伐,这就说明慈善行动也需要“接地气”,例如印度民众在传递“冰桶挑战”时,就转换成了“米桶挑战”,在高温少电的地区,一桶米比一桶冰水更能传达民众对罕见病患者的关爱。其实,不管是浇上一桶冰水还是传递一桶米,更重要的意义是它们汇聚成了一种乐观的精神,给绝望的病人带来希望和力量。
　　我们普通人并不缺少参与慈善的热情,最重要的是有合适的方法去唤起公众参与的热情,“冰桶挑战”让公众人物和普通人都有机会参与慈善,无需政府发动,无需多少比较,这种互动式慈善、游戏式慈善、快乐慈善可能恰恰代表了慈善文化未来的一个发展方向。