◎陈文

　　最近最忙的人是快递员,“双十一”一过,快递点和小区大门口堆积如山的包裹成为每年出现的一道景观。与此形成鲜明对比的,是文化部门发布的一份文化消费指数报告,数据显示我国文化实际消费规模与潜在消费规模间的缺口超3万亿元。
　　一方面是淘宝血拼族纷纷“剁手”,一方面是书店、剧场门可罗雀,我们的文化消费市场什么时候才能迎来自己的“双十一”?
　　前不久公布的“十三五”规划建议中,文化产业发展被列为全面建成小康社会新的目标要求。然而,只有文化消费市场扩大和繁荣,才是文化产业发展繁荣的重要推动因素。从欧美发达国家的经验我们可以看出,不同形式的财政支持和赞助是刺激文化市场的重要推手。近几年来,韩国文化发展经验值得我们借鉴:今年上半年,韩国旅游业受中东呼吸综合征疫情影响遭受重创,韩国政府在8月份举办了全国性的“购物季”,囊括了演艺、购物、娱乐等20多个业态,搭建了联合众多文化娱乐业商家以及众多消费者的网络平台,丰富了文化消费的渠道,另外辅以文化消费卡折扣,甚至专门针对中国消费者而将"购物季"延迟到国庆节之后,对国内外消费者进行直接刺激,有效地扩大了文化消费总量。
　　因此,当我们大力鼓励电商快速发育的时候,也是助推文化消费的大好时机。虽然我们可以在网上买到几乎所有的生活消费品,但是同时,越来越多的人们会意识到,文化消费是不能通过电商来满足的。文化是精神的高端体验,人们需要通过文化消费体验获得资讯、提高审美、改善知识结构。当我们家里积压的商品越来越多,就更需要出门看一场电影或剧场演出,与朋友喝杯咖啡或品茶聊天,体验式消费会越来越被人们需要,这也是文化发展的大势所趋。
　　同时,从生产者方面来看,要提高文化产品质量,满足消费者；从消费者方面看,文化消费受限于消费者的审美水平和鉴赏能力,这需要进行教育和引导；从社会保障体系上看,政府部门需要完善教育、医疗等基本公共服务,消除居民消费顾虑,才能提升整体文化消费能力,文化的“双十一"才不会遥远。