◎宇海涛

　　市第十二次党代会明确指出,要“打造潍坊地域文化品牌和历史文化、民间艺术品、名人文化、民俗文化及自然遗存等系列特色品牌。将文化元素纳入城镇化建设和城市规划设计。挖掘提升世界风筝都、中国画都等品牌价值。争创国家历史文化名城、联合国手工艺与民间艺术之都”。文化品牌体现了一种文化精神的影响力和文化企业的核心竞争力,更是一个地方文化软实力的重要标志和核心竞争力的集中体现,是文化的经济价值与精神价值的双重凝聚,有着无形资产的丰富含金量。
　　市场经济背景下,文化品牌是文化产业持续发展的必然选择,能够创造巨大经济效益。从世界范围看,经济竞争的本质是品牌的竞争,品牌的本质是文化。人们购买产品,不仅是产品的使用价值,更是一种品牌、一种文化。文化品牌以物质产品为载体,以文化精神为依托,是一种浓缩了的心理和社会内涵的信号系统,它满足了消费者多种精神享受,使消费者能够区分不同文化销售者的产品和服务,使市场呈现差异化的竞争。文化内涵高的产品是文化消费的核心产品,文化品牌价值越大,在市场上的竞争力就越强。一个知名文化品牌能够创造巨大经济效益。品牌就是特色,特色就是自己独特的文化魅力,特色就是独特优势,因此打造文化品牌是文化产业持续发展的必然选择。
　　文化产业品牌化是中国先进文化发展方向的具体体现,能够创造巨大社会效益。在当前市场竞争和综合国力较量中,文化产业的作用日益突出。作为产业转型升级的路径选择,文化产业有力推动了技术创新、经济发展和社会进步,是中国先进文化的重要载体。文化品牌的创造,更是中国先进文化的具体体现。深厚的文化内涵底蕴是保持品牌竞争优势的动力之源,包含于中国先进文化的丰富内涵中。中国优秀传统文化是文化品牌塑造的无形资产和宝贵资源,是打造特色文化品牌的内在源泉。“世界风筝都”的品牌创造,不仅让潍坊美名远扬,也带来巨大经济效益,靠的就是优秀的特色文化资源。品牌的创建发展要体现中华民族的伟大精神,这是文化产业持续发展的必要条件。文化品牌来源于中华民族传统文化,又以传统文化为特色,成为文化商品经济的核心。我们要在保留、传承传统文化特色的前提下,推动民族文化产业的健康发展,与中国先进文化发展方向保持一致。
　　文化品牌化是实现文化产业经济效益与社会效益完美融合的最佳路径。文化品牌的形成实际上就是将特色文化资源转化为城市或企业的文化形象、文化资本和文化竞争力的过程。因此,文化品牌成为先进科技水平、高超制造工艺、精湛管理能力和出色销售策略有机统一的重要载体,对于文化产业具有聚集资本、引导消费、延伸产业链条、倍增利润的功能,是文化生产力的浓缩,是文化竞争力的表征,是文化产业发展的重要推力。以文化品牌带动文化产业发展已经成为世界文化产业的基本规律。更为重要的是,文化品牌创建时所考虑社会主义核心价值观这一意识形态属性,使其具有抚慰心灵、矫正观念、启悟民智的功能。因此,文化品牌是经济价值与精神价值的双重凝聚,使文化产业在产生巨大社会效益的同时也可创造出可观的经济价值。
　　打造特色文化品牌,创建民间艺术之都。潍坊历史悠久,拥有丰富的历史文化资源和特色鲜明的地域文化。在对本地丰厚特色文化资源的挖掘、开发和利用中取得了良好的效果,打造了一批独具特色的地域文化品牌,如:杨家埠、潍坊创意产业园等。但是这项工作如以更宽的评价视野、更高标准来考量,还应认真思考相关问题,大力挖掘自身潜力,不断创新特色文化品牌。第一,要创新发掘和规划传统文化资源的思路。将我市众多的传统文化资源整合起来,深入发掘特色传统文化旅游资源,重点开发,走差异化和特色化发展之路；第二,要加大文物保护力度,处理好文物保护和经济建设的关系,探索文物合理利用的最佳途径,为地方文化资源的利用夯实根基；第三,要确立体现地域文化特色的文化产业发展思路,形成多元化投入、多种形式共同发展的格局。同时要坚持用市场的眼光看待文化资源,用市场的方式来配置文化资源,用市场的机制开发文化资源；第四,要将社会效益放在首位,避免过度商业化。具体说来,就是要减少商业化行为对传统文化资源的破坏,让文化回归本来面目,提升消费者的文化体验,重视文化的精神属性,发挥其教育功能。