刘伟

　　在当前瞬息万变的信息时代,只有有效提升报业的品牌价值,才能不断提升报纸的竞争力。高品质的报纸只有坚持不断的与时俱进、精心改良才能符合时代的需要。新时代真正实现报纸效益的提升和品牌增值,是报纸业立足的重中之重。
　　一、报纸品牌增值遵循的几点原则。
　　“责任第一”。依托新闻平台,发挥主流导向,更好地为读者服务,促进解决问题,推动和谐,是报纸媒体构建建设性责任媒体的不二选择。只有胸怀大局、彰显责任、助推社会和谐与进步,才能彰显报纸品牌的核心价值。贴近生活、贴近实际、贴近群众,更是弥合社会缝隙,起到了发挥减压器、平衡器、整流器的舆论引导作用。以责任第一的原则办报才是真正为百姓谋利益之举,可以净化市场,减少矛盾,最终助推社会和谐,体现媒体的社会责任。
　　“读者至上”。报纸要能借助自身的平台提供实实在在、贴心可靠的服务,只有注重报纸品质,真正为读者服好务才能受到读者与群众的追捧和欢迎。因此报纸要善于整合媒体资源,善于从新闻媒体平台中挖掘新闻线索,拓宽报道面。要增强读者的参与互动性,拓展相关信息链接报道,打造全新的视觉呈现效果。
　　“品牌”核心。报纸的品牌是多年经营积淀形成的,是无形的,更是无价的。让品牌增值,同时为社会发展服务,是市场与读者共同的需求所在。品牌是无形的,但是却能创造更丰富、有形的价值平台,实现多赢。这是深深植根于这座城市、服务于百姓民众、具有强大影响力和公信力的报纸所必须具备的。
　　二、报纸品牌增值需要把握的重点。
　　在媒体发展新格局与新态势下,只有让报纸品牌不断拓展与增值,形成报纸品牌的“聚合”效应,进而扩大报纸的影响力,才能最终形成报纸不可替代的独家特色和竞争优势。报纸品牌增值应把握以下几个重点。
　　让报纸品牌增值,重在把握大局、紧扣需求。一个经久而强大的品牌要始终怀着强烈的社会责任与大局意识,将报纸的发展与社会生活的变化、需求紧密联系在一起,不断思索着如何让品牌效应更好地在社会发展大潮中体现更大价值、发挥更大的作用。而其中核心,便是需求所在。把握大局、紧扣需求,在这样的认识基础上来运作报纸品牌,其空间最大、活力最强。
　　让报纸品牌增值,重在贴近读者、精心策划。责任媒体的百姓情怀,就是要将办报的大局观与老百姓的所想所思和需求结合统一起来,寻找民意表达的最大化最佳状态。通过贴近读者、精心策划,报纸品牌的认知度、社会粘合力将会得到大大增强。在这个过程中,品牌不仅仅是知名度和影响力,更是号召力和引导力,是报纸品牌力争“多赢”的合力。
　　让报纸品牌增值,重在力求多赢、创造价值。报纸的“生命线”是其核心竞争力,也就是品牌。让报纸品牌价值最大化,在满足读者需求的过程中,在创造社会价值的过程中,在服务社会功能的过程中,报纸品牌价值才能够实现进一步凸显,使得报纸成为社会发展与进步的“推进器”、社会财富与价值的“制造器”。