◎刘杰

　　繁荣乡村文化是乡村振兴战略的重要组成部分和题中应有之义。习近平总书记在参加十三届全国人大一次会议山东代表团审议时强调,要“推动乡村文化振兴”。总书记就推动乡村文化振兴做出的重要指示,为我们指明了前进方向,我们必须落实好总书记的指示,推动乡村文化振兴,满足人民对美好生活的向往,助推潍坊乡村振兴战略实施。
　　乡村文化繁荣兴盛既是农村全面建成小康社会的必然选择,也是顺应广大农民美好生活需要的新期待。乡村文化的繁荣兴盛,既能为实现乡村振兴提供文化支撑,重建社会信任,也能更好地满足广大乡村人民群众精神文化需求。习近平总书记强调“农村是我国传统文明的发源地,乡土文化的根不能断。”我们不能让农村成为荒芜的农村、留守的农村、记忆中的故园。繁荣乡村文化对乡村振兴战略有着积极推动作用,这是对中华优秀传统文化土壤和种子的守护,在我们民族文化传承发展的历史上有着重要意义。可以说,没有乡村文化的高度自信,没有乡村文化的繁荣发展,就难以实现乡村振兴的伟大使命。
　　繁荣乡村文化,提升村民文明素养。乡村振兴不仅仅停留在经济层面,更需要的是精神文化层面的振兴。所以“人”是乡村振兴战略的根本。培养一批有文化、懂技术、会经营的新型农民是乡村振兴关键所在。“文以载道,文以化人。”文化作为陶冶和塑造“人”的重要因素,将始终贯穿于乡村振兴始末,成为承载乡村振兴的坚强基石。一是深入推进农村精神文明创建活动,培育文明乡风；通过开展好公婆、好媳妇、好儿女等评选表彰活动,持续开展好家风、好家训活动,培育与新时代社会主义核心价值观相契合、与社会主义美丽乡村建设相适应的优良家风。二是弘扬优良传统,根据地方实际,制订“村规民约”,规范每一个村民的行为举止、创新乡贤文化,弘扬善行义举,推进文明乡风。三是大力发展公共文化服务。建设文体广场、戏台、文化活动中心等公共文化设施,给老百姓提供享受文化娱乐生活的便利；开展乡村道德讲堂、书香农村、文艺演出等,通过把节日文化与民风民俗相结合开展活动,提高广大乡村居民的参与意识和主人翁意识,让农村的百姓在文化娱乐中,发挥自身的潜力潜能,提高自信心,收获快乐喜悦,升华思想境界。四是提升农民政治参与意识,关心公共事务,在自治、法治、德治相结合的乡村管理中涵养现代文明素质。
　　繁荣乡村文化,打造乡村文化品牌。创意思维的运用能够带来文化品牌传播内容上、品牌文化表现形式上、品牌文化传播载体上、品牌传播策略上的创新,在创新的驱动下乡村文化品牌形象的差异化和个性化会愈发突显。以创意因素为基点,充分挖掘文化元素,对当地原有的文化资源进行创新,并对地域文化特色进行重塑,打造彰显个性的乡村文化品牌,突出乡村文化品牌个性,推动乡村文化产业发展。同时,借助新媒体的力量,利用“文化+互联网”不断优化乡村文化品牌传播效率。当前,人们习惯于借助手机、平板电脑等设备,通过微信、微博、APP软件、云平台等新媒体形式来随时随地接收信息、发布自己的观点看法、转发分享认同度高的信息。在乡村文化品牌传播中,既可以通过诸如开设乡村官方网站、微信公众号、官方微博等新媒体传播形式,迎合当今大众获取和阅读信息的习惯,与受众建立起网络空间的信息流动通道,使得乡村文化的相关信息能够更顺畅地传播给受众。也可以通过新媒体传播平台与传统媒体的相互配合,实现线上线下互动,形成乡村文化品牌独有的传播渠道。依托传统媒体的权威性与公信力,提高乡村文化品牌的文化价值；依托新媒体高效率、全覆盖、分众化等传播优势,拓宽乡村文化品牌的传播范围和时效,使得乡村文化品牌的传播效果达到最大化。
　　繁荣乡村文化、推动文产融合发展。推进乡村文化繁荣与乡村文化产业的融合发展,形成“以文化促进产业,用产业带动文化,产业、文化协调发展”的良好局面。利用文化的渗透性,推进文化向农业产前、产后、产中蔓延与融合,积极开发农业多种功能,形成创意农业、品牌农业、观光农业,促进农村一二三产业融合发展,实现传统农业向现代农业转型与升级。推进实施“文化+技术”　“文化+互联网”等方式,支持和鼓励农民就业创业,拓宽增收渠道,增加农民获得感。围绕有基础、有特色、有潜力的产业,建设具有历史记忆、民族风情、地域特点的特色小镇,优化乡村旅游产业的经济开发。旅游产业特别是生态文化旅游伴随着乡村文化品牌传播的过程会应运而生,促使农家饭、特色民宿、农耕体验、乡村手工艺展览等类型的旅游衍生经济得到快速发展,从而形成系统的旅游产业链,为乡村经济发展提速,也为乡村文化品牌的进一步传播积累了资金。同时,依托乡村文化品牌的打造,衍生出诸如农产品采摘节、农家乐体验等带动乡村农业发展的乡风体验式文化活动,推动乡村业态发展,延伸农业产业链条。建设以农民合作社为主要载体,让农民充分参与和受益,集循环农业、创意农业、农事体验于一体的田园综合体。