◎马玉凤

　　文化引领时代风气之先,是最需要创新的领域,而文化改革创新的核心是扩大文化消费。增加文化消费总量,提高文化消费水平,是文化产业发展的内生动力,是推动文化产业发展必须紧紧抓住的关键环节和重要着力点。只有把扩大文化消费作为重要载体,才能从根本上拉动文化产业发展,满足人民群众消费需求。
　　文化消费是指用文化产品或服务来满足人们精神需求的一种消费,主要包括教育、文化娱乐、体育健身、旅游观光等。文化消费在整个消费中具有热点多、弹性大的特点,并能不断刺激消费者的消费欲望。
　　按照国际经验,当一个国家人均国内生产总值达到3000美元时,居民消费进入物质消费和精神文化消费并重时期；超过5000美元时,居民消费将进入精神文化需求的旺盛时期。2010年,我国人均国内生产总值达到4382美元,居民消费正由生存型、温饱型向小康型、享受型转变,文化消费进入快速增长期。
　　从我国实际情况来看,随着人民群众物质文化生活水平不断提高,消费能力极大增强,人民群众对精神文化需求日益旺盛,传统文化与新型文化消费不断增长,文化消费总量快速增长,同时,我国城乡居民文化娱乐消费支出占总消费支出的比重也逐年增加,但是,仍与经济发展水平不相适应。有关单位曾按国际经验进行过测算,我国文化消费应该是4万亿元左右,但实际消费只有1万亿元左右,也就是说,文化消费的潜力还有待大力挖掘和释放。更好把握人民精神文化生活的新期待,适应人民群众日益增长的多样化精神文化需求,进一步扩大文化产品生产、拓展文化消费空间,已成为加快文化产业发展的重要支点和拉动内需的重要引擎。
　　在文化消费成为百姓“家常便饭”的今天,只有文化产品和服务更多更好、更符合人民群众的消费习惯,不断创新,才能唤起消费愿望,调动消费积极性。众多信息显示,我国已经成为全球文化精品销售的重要市场,大众文化消费和个性文化消费蓬勃发展。另外,由于生活节奏加快、工作压力增大,需要花费较多时间和精力的消费方式往往会被放弃,如果能够提供便捷的消费渠道,则会收获意想不到的市场回馈。扩大文化消费,满足多元消费需求,应根据各个群体的不同需要,拓展大众文化消费市场,扩大文化服务消费,开发特色文化消费,提供多样化消费方式。同时,还应适应新型文化发展方式,培养新的文化消费增长点。