◎孙学玲

　　说起企业宣传,人们马上想到的就是给产品做广告。其实,这仅仅是宣传的一部分。企业宣传涉及企业形象、企业文化、企业精神以及企业科技、教育、政治、经济等各个领域。过去人们讲企业宣传,一般有以下三种思想值得人们去思考。一是片面的舆论导向。企业宣传工作者以及新闻媒体往往对企业经济利益、典型事例、好人好事、产品广告等宣传的比较多,而对企业价值观念、道德观念、政治观念和企业落后的、反面的东西宣传太少。二是表面文章做的多。搞企业宣传工作,应取材于企业并利用于企业,对社会不构成危害。而部分宣传工作者,往往不注重实际,对原有素材进行扩大化、虚拟化,或掩盖事实真相,造成报道失实,误导了消费者,损害了企业利益。三是高素质宣传工作者缺乏。现在企业部分宣传工作者多是半路出家,没有经过专门培养修炼,写出来的材料把握不住重点,大鱼小鱼一块网,造成内容乏味。领导不重视也是造成宣传工作者缺乏的原因之一,整天只讲效益,追求利益,忽视了宣传队伍的培训和使用机制。
　　以上几种现象的存在,在较大程度上阻碍了企业宣传工作的健康发展。邓小平曾讲过:“经济搞不好,会翻船；企业宣传不好,也会翻船。”这就要求企业改变观念,重视宣传工作。
　　宣传工作要在企业党委的指导下开展工作。党委在企业宣传工作中的指导作用是宣传工作正确舆论导向的航标。宣传工作者要按照党的路线,结合企业实际,以提高企业效益为目的,以调动企业职工积极性为动力,以宣传企业形象为突破口,大张旗鼓,实事求是地开展对内对外宣传工作,向社会推荐自己,以致达到打开市场、占领市场、追求利润最大化的目的。
　　做好企业宣传工作应把握以下几条原则:要把握住以建设有中国特色的社会主义理论为指导的原则,这是统一职工思想,产生凝聚力的法宝；把握住企业宣传要服从并服务于经济发展的原则,这是开展宣传工作的最终目的所在；把握住坚持党性的原则,企业宣传工作不能脱离党的基本路线,必须同党中央保持高度一致；把握住实事求是的原则,邓小平理论精髓是解放思想、实事求是。企业宣传工作者要把眼光向下,视线放在基层,积极主动地接近职工群众,善于捕捉焦点、热点问题,为职工解疑解难。
　　企业宣传工作要在方法上不断创新。企业宣传辐射面一定要广,围绕生产经营全过程开展工作。首先要在倡导典型的同时,挖掘深藏企业背后的、反面的、影响企业发展因素、有说服力的负面教材,找出不足解决矛盾,以适应日趋多变的市场的挑战。其次在产品宣传的同时,增大价值观念、服务观念、品牌观念的宣传力度,为产品全方位走向市场铺平道路；二是宣传企业文化的同时,加大企业知识经济含量的宣传力度,以积极主动的姿态在传统工业发展的基础上,寻求更快、更高、更新的发展创新,全方位培植新的经济增长点。