□本报记者　王莹
　　潍柴集团前身是成立于1946年的潍坊柴油机厂,距今已有近70年的发展历史,半个多世纪以来,潍柴一直致力于内燃机及配套产品的设计、制造和研发,努力打造民族驰名动力品牌。近几年来,潍柴大力推进“品牌兴企”战略,坚持走自主创新道路,不断提升产品品质,“潍柴”品牌的市场知名度和信誉度不断提高。
创新商标设计理念
树立企业品牌形象
　　创业初期,潍柴集团确定了以“同心圆”和下面的“WEICHAI”的组合图形作为潍柴的商标。潍柴人深信,潍柴持续的发展与开创力,是驱动全球动力产业向前迈进的重要力量。
　　恰是对该商标理念的体现,潍柴在2005年完成对湘火炬的收购,成为中国第一家通过换股吸收合并方式由H股回归A股的蓝筹股,开创了资本市场上的“潍柴模式”,也使潍柴成为国内唯一一家同时拥有动力系统(发动机、变速箱、车桥)、重型汽车、汽车电子零部件黄金产业链的企业集团。2009年,潍柴又成功并购法国技术储备雄厚的百年发动机企业“博杜安”,迈出打造世界驰名品牌的第一步；2012年潍柴重组世界最大的豪华游艇制造企业——意大利法拉帝公司,为全世界所瞩目；同年,与世界液压技术的全球领先者——德国凯傲集团签署战略合作协议,标志着潍柴的核心技术直接步入全球领先水平,潍柴拥有了打造世界驰名品牌的坚实基础。
创新品牌宣传渠道
提升企业知名度
　　为提高潍柴商标的知名度,使企业形象更加丰富,潍柴集团始终非常重视对潍柴商标的宣传和推广,先后在中央电视台、凤凰卫视等大型媒体上进行广告宣传,并通过列车、机场广告和各种国内外大型展会对潍柴的商标和品牌进行全方位的立体推广。随着各大媒体对潍柴的报道,一个装备制造业的强企形象为全国人民所熟知。同时,潍柴在山东、湖南、重庆三地捐建“潍柴动力”希望小学,积极参加抗震救灾,向全国人民展示了潍柴肩负社会责任的实际行动,进一步促使潍柴品牌的深入人心。
　　作为中国装备制造业的领军企业,潍柴创新性地利用国际知名赛事向全球推广企业品牌,从而开启了潍柴与顶级F1车队法拉利的合作。2013年2月1日,法拉利车队在其全球发布会上宣布,潍柴动力将成为法拉利F1车队的全球官方合作伙伴,双方签署了为期4年的合作合同；同年4月,F1上海站开赛,双方举行了战略合作发布会,发布会现场吸引了上百家媒体参加,国内外媒体对潍柴争相报道。这是法拉利第一次向中国市场开放中国装备制造业企业的赞助商资格,潍柴一举晋身为全球的知名品牌。
扩大商标注册范围
以品牌带动企业发展
　　在不断创新商标发展和宣传理念的同时,潍柴也依靠法律手段加强对自身商标的保护。2006年6月“同心圆”商标被国家工商行政管理总局商标局认定为“中国驰名商标”。截至目前,潍柴在国内外拥有注册商标共计1076件。其中国内商标475件,涵盖了商品分类表全部类别,国际商标601件,覆盖全球161个国家和地区。2015年,根据公司品牌规划和发展需要,又新申请商标716件,其中国内商标63件,国际商标653件,不断扩大商标的保护范围和力度。在商标的带动下,在打造世界驰名品牌的征途上,潍柴赢得了全世界的瞩目。