近日,RET睿意德中国商业地产研究中心公布的一项调查显示,“儿童商业”在全国各大购物中心中所占的比重正在逐年上升。截至今年,全国儿童业态的总面积已经达到916.1万平方米,较2011年的143.4万平方米增长了5.38倍,在购物中心的占比由2011年的5%上升至2015年的15%。
　　报告由睿意德商业地产研究中心对全国42个重点城市的262个儿童业态品牌调查形成。
　　报告显示,从购物中心儿童业态的年龄来看,3—6岁儿童品牌占比达到了27.8%,而6—9岁(23.1%)和9—12岁(20.5%)也成为儿童品牌的主力。报告认为,这一方面是因为儿童智力发展及兴趣培养时机成熟,父母对儿童的培育需求增多,另一方面儿童社交意愿增强,与之矛盾的是学龄前在校时间却很短,儿童业态恰恰迎合了这一需求。
　　此外,购物中心的儿童业态配比正由过去单一的儿童零售为主向儿童教育、儿童拓展、儿童游乐、儿童餐饮、儿童摄影等业态领域扩展,类型趋于多元化。在过去5年,儿童素质拓展项目在儿童业态中的占比由1%上升至10%,儿童教育项目由5%上升至27%。
　　此外,在购物中心的儿童娱乐业态中,有19%的收入来自于家长陪同的消费。在当下,越来越多的儿童娱乐项目将家长引入其中共同参与,实现亲子间的互动。既能够在提高儿童安全性的同时减少人力成本,又能够增加家长陪同产生的收益,可谓是“一举两得”。　　　　　　张轶骁