◎刘宁

　　今年全国“两会”期间,习近平总书记参加山东代表团审议时指出,要深刻认识实施乡村振兴战略的重要性和必要性,扎扎实实把乡村振兴战略实施好。作为衡量蔬菜产业发展水平、竞争能力重要标志的品牌,已成为推动蔬菜产业化向更高层次发展的迫切要求,成为加快推进乡村振兴战略实施的重大举措。目前,我市蔬菜产业已进入高质量发展阶段,从蔬菜种子研发到种植、加工、销售等全过程各个环节都实现品牌化,这是一个蔬菜系列和产业全域化发展、全程标准化生产和全产业链安全风险管控的集中体现,对于贯彻落实习近平总书记讲话精神,再造潍坊蔬菜发展新优势,具有十分重要的意义。
　　抓好蔬菜种业品牌创新,提升蔬菜产业品牌基础附加值。蔬菜种业创新是支撑和发展蔬菜产业发展的关键一环。发展蔬菜品牌必须先从种子入手,不断增加蔬菜种业基础性、公益性研究投入,加强蔬菜种质资源收集、保护、鉴定,创新育种理论方法和技术,创制改良育种材料,加快培育一批突破性蔬菜新品种,打造一批提升我市自有蔬菜品种品牌。以潍县萝卜、寿光蔬菜、昌乐西瓜、安丘姜蒜等一批地方品牌产业为依托,完善种质资源库,加强品种收集及创新力度,推动区域化、标准化、规模化良种繁育体系建设,提供符合市场需要且丰富多样的蔬菜良种,加快新品种的推广应用,进一步夯实我市蔬菜产业发展的基础。支持育繁推一体化蔬菜种子企业,加快建立以企业为主体的商业化育种新机制。优化调整蔬菜种子企业布局,支持蔬菜企业与优势科研单位建立育种平台,鼓励蔬菜种子企业与农民专业合作社、家庭农场联合建立相对集中稳定的种子生产基地。完善品种审定、保护、退出制度,强化蔬菜种子生产经营行政许可管理,严厉打击制售假冒伪劣、套牌侵权、抢购套购等违法行为。
　　强化蔬菜品牌培育,提升蔬菜品牌价值。要在“齐民要术地·中国食品谷”这一潍坊农产品区域公用品牌框架内,在擦亮打响蔬菜品牌上先行一步。一是加强农业新型经营主体建设,培育品牌创建主体。农业龙头企业、农民合作社和家庭农场是带动蔬菜产业发展和品牌创建的主体。要以政府出台的优惠政策和资金投入为引导,以品牌价值为核心,加快推进经营主体规模膨胀、产品结构转型升级、管理经营水平提升,培育出高知名度、高附加值的蔬菜生产和加工品牌,打响企业品牌。特别是蔬菜加工企业,要以提升精深加工水平为目标,加快产品结构升级,注重开发拳头产品,推出特色产品和主打品牌,实现差异化发展。二是确定重点蔬菜产品,加大品牌培育力度。要按照“规划一批、培育一批、成熟一批、推出一批”的原则,对现有优势产品和名优特蔬菜产品进行筛选排队,确定品牌培育方向。三是加快商标注册步伐,促进蔬菜产品包装标识上市。我们应高度重视商标注册和产品包装工作,着力解决多数蔬菜产品无商标、无包装销售问题。对获得无公害、绿色、有机食品认证的,要按《农产品质量安全法》规定实行包装销售。四要是强化政策扶持,鼎力助推品牌蔬菜发展。要加大政策扶持,结合我市蔬菜产业发展情况,研究制定扶持品牌蔬菜产业发展的意见,下大力气树立潍坊蔬菜的品牌形象。五是开发保护好名特优稀地方蔬菜品牌。像潍县萝卜、寿光独根红韭菜、桂河芹菜等传统名优特产,种养历史悠久、文化底蕴深厚,要搞好提纯复壮,强化质量管控,培植主导品牌,规范区域公用品牌的使用。
　　完善市场营销体系,实现蔬菜品牌进千家、入万户。市场拓展是实现品牌发展的必经之路,要千方百计畅通市场渠道,让我市的品牌蔬菜融入国内外两个大市场,进入千千万万小家庭。一是注重营造品牌建设氛围。在品牌化建设过程中,坚持企业为主,市场导向,政府推动。不断完善质量标准,加大科学投入,适时制定品牌蔬菜激励和扶持政策,加大对蔬菜品牌的宣传力度,通过政策引导形成品牌,龙头企业创新品牌,产品质量保障品牌,市场开拓扬名品牌。二是加强流通体系建设。依据我市总体规划和城市商业网点规划,制定并完善品牌蔬菜市场发展规划。在巩固国内市场的同时,进一步扩大蔬菜和加工制成品出口,提升日本、韩国等海外市场占有份额。积极推动品牌蔬菜与农超对接、农批对接,参与直销专卖、定单营销、网络营销,农产品会展、观光农业等多种形式的产销衔接,支持大型蔬菜生产基地、龙头企业、农民专业合作社设立专营店,加强产地预冷、预选分级、加工配送、冷藏冷冻、冷链运输、包装仓储等配套设施建设,打造标准化的物流体系。三是加强诚信体系建设。在蔬菜生产过程中进行监督、监管、质量检测及品牌创建与保护,引导企业牢固树立“质量第一、诚信为本”的理念,提高企业的质量管理水平和诚信自律意识,树立诚信品牌。